Donnerstag Aug 18, 1949 zu Gegenwart
Germany
Die Adidas AG ist ein multinationales Unternehmen mit Sitz in Herzogenaurach, Deutschland, das Schuhe, Kleidung und Accessoires entwirft und herstellt. Es ist der größte Sportartikelhersteller in Europa und nach Nike der zweitgrößte der Welt. Es ist die Holdinggesellschaft der Adidas-Gruppe, zu der das Sportartikelunternehmen Reebok, das Golfunternehmen TaylorMade (einschließlich Ashworth), 8,33 % des deutschen Fußballvereins Bayern München und Runtastic, ein österreichisches Fitness-Technologieunternehmen, gehören. Der Umsatz von Adidas für das Jahr 2018 wurde mit 21,915 Milliarden Euro angegeben.
Adidas wurde von Adolf „Adi“ Dassler gegründet, der nach seiner Rückkehr aus dem Ersten Weltkrieg in der Waschküche seiner Mutter in Herzogenaurach, Deutschland, Sportschuhe herstellte. Im Juli 1924 trat sein älterer Bruder Rudolf in das Unternehmen ein, das zur Gebrüder Dassler Schuhfabrik wurde.
Dassler half bei der Entwicklung von Laufschuhen mit Spikes für verschiedene Leichtathletikwettbewerbe. Um die Qualität der Spikes zu verbessern, stellte er von einem früheren Modell mit schweren Metallspikes auf die Verwendung von Segeltuch und Gummi um. 1936 überzeugte Dassler den US-Sprinter Jesse Owens, bei den Olympischen Sommerspielen 1936 seine handgefertigten Spikes zu tragen.
Die Brüder trennten sich 1947, nachdem die Beziehungen zwischen ihnen zerbrochen waren.
1948, beim ersten Fußballspiel nach dem Zweiten Weltkrieg, trugen mehrere Mitglieder der westdeutschen Fußballnationalmannschaft Puma-Schuhe, darunter der Torschütze des ersten westdeutschen Nachkriegstors, Herbert Burdenski.
Rudolf gründete 1948 eine neue Firma, die er Ruda nannte – abgeleitet von Rudolf Dassler, später in Puma umbenannt.
Dassler gründete am 18. August 1949 ein Unternehmen, das offiziell als Adidas AG von Adi Dassler eingetragen wurde.
Im Jahr 1952, nach den Olympischen Sommerspielen 1952, erwarb Adidas sein charakteristisches 3-Streifen-Logo von der finnischen Sportschuhmarke Karhu Sports für zwei Flaschen Whiskey und umgerechnet 1600 Euro.
Nach einer schwierigen Phase nach dem Tod von Adolf Dasslers Sohn Horst Dassler im Jahr 1987 wurde das Unternehmen 1989 vom französischen Industriellen Bernard Tapie für 1,6 Milliarden Francs (heute 243,9 Millionen Euro) gekauft, die Tapie sich geliehen hatte.
Als Tapie 1992 die Kreditzinsen nicht mehr zahlen konnte, beauftragte er die Bank Crédit Lyonnais mit dem Verkauf von Adidas. Die Bank wandelte daraufhin die ausstehenden Schulden in Eigenkapital des Unternehmens um, was nach der damals üblichen französischen Bankenpraxis ungewöhnlich war.
Robert Louis-Dreyfus, ein Freund von Bernard Tapie, wurde 1994 der neue CEO des Unternehmens.
Tapie meldete 1994 Privatinsolvenz an.
1994 wurden die SOS-Kinderdörfer in Verbindung mit der FIFA Youth Group zum Hauptbegünstigten.
Tapie war Gegenstand mehrerer Klagen, insbesondere im Zusammenhang mit Spielmanipulationen beim Fußballverein Olympique de Marseille. Im Jahr 1997 verbüßte er 6 Monate einer 18-monatigen Haftstrafe im Gefängnis La Santé in Paris.
1997 erwarb die Adidas AG die Salomon-Gruppe, die auf Skibekleidung spezialisiert war, und der offizielle Firmenname wurde in Adidas-Salomon AG geändert. Mit dieser Übernahme erwarb Adidas auch das Unternehmen Taylormade Golf und Maxfli, was es ihnen ermöglichte, mit Nike Golf zu konkurrieren.
1998 verklagte Adidas die NCAA wegen ihrer Regeln, die die Größe und Anzahl der kommerziellen Logos auf Mannschaftsuniformen und Mannschaftskleidung begrenzten. Adidas zog die Klage zurück und die beiden Gruppen legten Richtlinien fest, welche Drei-Streifen-Designs als Nutzung der Adidas-Marke angesehen werden würden.
Als CEO von Adidas vervierfachte Louis-Dreyfus den Umsatz von 1993 bis 2000 auf 5,84 Milliarden Euro (7,5 Milliarden Dollar). Im Jahr 2000 kündigte er an, dass er aufgrund einer Krankheit im folgenden Jahr zurücktreten werde.
Im Februar 2000 verkaufte Crédit Lyonnais Adidas an Louis-Dreyfus für einen wesentlich höheren Geldbetrag als den, den Tapie schuldete: 4,485 Milliarden Francs (683,514 Millionen Euro) statt 2,85 Milliarden (434,479 Millionen Euro). Sie ließen zudem absichtlich Tapies Unternehmen, das Adidas besaß, in Konkurs gehen, da nur das Unternehmen das Recht hatte, sie zu verklagen.
Der Nettoumsatz von Adidas im Jahr 2000 betrug 5.835 Millionen Euro.
Der Nettoumsatz von Adidas im Jahr 2001 betrug 6.112 Millionen Euro.
Der Nettoumsatz von Adidas im Jahr 2002 betrug 6.523 Millionen Euro.
Im Jahr 2003 reichte Adidas vor einem britischen Gericht Klage gegen die Verwendung eines Zwei-Streifen-Motivs durch Fitness World Trading ein, das den drei Streifen von Adidas ähnelte. Das Gericht entschied, dass die Verwendung durch Fitness World trotz der Einfachheit des Zeichens eine Verletzung darstellte, da die Öffentlichkeit eine Verbindung zwischen dieser Verwendung und der Marke von Adidas herstellen konnte.
Der Nettoumsatz von Adidas im Jahr 2003 betrug 6.267 Millionen Euro.
Im September 2004 startete die englische Top-Modedesignerin Stella McCartney eine Joint-Venture-Linie mit Adidas und begründete damit eine langfristige Partnerschaft mit dem Unternehmen. Diese Linie ist eine Sport-Performance-Kollektion für Frauen namens „Adidas by Stella McCartney“ und wurde von der Kritik hoch gelobt.
Der Nettoumsatz von Adidas im Jahr 2004 betrug 5.860 Millionen Euro.
Im Jahr 2005 führte Adidas den Adidas 1 ein, den ersten serienmäßig hergestellten Schuh mit einem Mikroprozessor. Vom Unternehmen als „der weltweit erste intelligente Schuh“ bezeichnet, verfügt er über einen Mikroprozessor, der 5 Millionen Berechnungen pro Sekunde durchführen kann und die Dämpfung des Schuhs automatisch an die Umgebung anpasst. Der Schuh benötigt eine kleine, vom Benutzer austauschbare Batterie, die für etwa 100 Laufstunden ausreicht.
Am 3. Mai 2005 gab Adidas öffentlich bekannt, dass sie ihr Partnerunternehmen Salomon Group für 485 Millionen Euro an Amer Sports aus Finnland verkauft haben.
Im August 2005 erklärte Adidas seine Absicht, Reebok für 3,8 Milliarden US-Dollar zu kaufen.
Am 25. November 2005 veröffentlichte Adidas eine neue Version des Adidas 1 mit einem erweiterten Dämpfungsbereich, wodurch der Schuh weicher oder fester eingestellt werden konnte, sowie einem neuen Motor mit 153 Prozent mehr Drehmoment.
Der Nettoumsatz von Adidas im Jahr 2005 betrug 6.636 Millionen Euro.
Die Übernahme von Reebok wurde im Januar 2006 mit einer Partnerschaft abgeschlossen und bedeutete, dass das Unternehmen in Nordamerika Umsätze erzielen würde, die denen von Nike näherkamen. Die Übernahme von Reebok würde es Adidas zudem ermöglichen, weltweit als zweitgrößter Sportschuhhersteller mit Nike zu konkurrieren.
Am 11. April 2006 kündigte Adidas einen 11-Jahres-Vertrag an, um offizieller NBA-Ausrüster zu werden. Das Unternehmen stellte bereits Trikots und Produkte für die NBA, NBDL und WNBA sowie teamfarbene Versionen des Basketballschuhs „Superstar“ her. Dieser Vertrag (im Wert von über 400 Millionen US-Dollar) löste den vorherigen Reebok-Vertrag ab, der 2001 für 10 Jahre abgeschlossen worden war.
Der Nettoumsatz von Adidas im Jahr 2006 betrug 10.084 Millionen Euro.
Der Nettoumsatz von Adidas im Jahr 2007 betrug 10.299 Millionen Euro.
Im Jahr 2007 kündigte Adidas seinen Einstieg in den Lacrosse-Ausrüstungsmarkt an und sponserte zudem das Adidas National Lacrosse Classic im Juli 2008 für die 600 besten High-School-Spieler der unteren Jahrgänge in den Vereinigten Staaten.
Der Nettoumsatz von Adidas im Jahr 2008 betrug 10.799 Millionen Euro.
Im November 2009 wurde der Tennisspieler Andy Murray, die Nummer 4 der Welt, als Adidas' bestbezahlter Star bestätigt, mit einem Fünfjahresvertrag, der Berichten zufolge 24,5 Millionen US-Dollar wert ist.
Der Nettoumsatz von Adidas im Jahr 2009 betrug 10.381 Millionen Euro.
Der Nettoumsatz von Adidas im Jahr 2010 betrug 11.990 Millionen Euro.
Im November 2011 kündigte Adidas an, die Outdoor-Action-Sportmarke Five Ten durch einen Aktienkaufvertrag zu übernehmen. Der Gesamtkaufpreis betrug 25 Millionen US-Dollar in bar bei Abschluss.
Der Nettoumsatz von Adidas im Jahr 2011 betrug 13.322 Millionen Euro.
Bis Ende 2012 meldete Adidas die höchsten Umsätze aller Zeiten und Vorstandsvorsitzender Herbert Hainer äußerte sich optimistisch für das kommende Jahr.
Der Nettoumsatz von Adidas im Jahr 2012 betrug 14.883 Millionen Euro.
Der Nettoumsatz von Adidas im Jahr 2013 betrug 14.492 Millionen Euro.
Im Juli 2014 einigten sich Adidas und Manchester United auf einen Zehnjahresvertrag für Trikots, beginnend mit der Premier-League-Saison 2015/16. Dieser Vertrag hat einen garantierten Mindestwert von 750 Millionen Pfund (1,29 Milliarden US-Dollar), was ihn zum wertvollsten Trikotvertrag der Sportgeschichte macht, und ersetzte den Rivalen Nike als globalen Ausrüstungspartner des Vereins.
Adidas kündigte an, Mitte August 2014 ein neues 199-Dollar-Fit-Smart-Armband auf den Markt zu bringen. Das Armband lässt sich mit der miCoach-App von Adidas koppeln, die als persönlicher Trainer fungiert.
Der Nettoumsatz von Adidas im Jahr 2014 betrug 15.534 Millionen Euro.
Im Jahr 2015 hatte das Unternehmen Ranveer Singh, einen prominenten Bollywood-Schauspieler, als Markenbotschafter für die Produkte des Unternehmens unter Vertrag genommen.
Im Januar 2015 startete Adidas die erste Reservierungs-App der Schuhindustrie. Die Adidas Confirmed App ermöglicht es Verbrauchern, mithilfe von Geotargeting-Technologie auf limitierte Sneaker der Marke zuzugreifen und diese zu reservieren.
Am 14. Februar 2015 arbeitete Kanye West mit Adidas zusammen, um das erste Paar Yeezys zu kreieren, was schließlich zu seiner eigenen Modelinie führte, die die Lifestyle- und Streetwear-Industrie verändern sollte.
Am 24. März 2015 stellten Adidas und McDonald's die McDonald's All-American-Uniformen 2015 vor. Zum dritten Mal in Folge tragen die Spieler kurzärmelige Trikots, die aus demselben leichten und atmungsaktiven Material gefertigt sind wie die in der NBA verwendeten.
Im August 2015 verließ James Harden Nike für Adidas und unterzeichnete einen 13-Jahres-Vertrag, der Berichten zufolge 200 Millionen US-Dollar wert ist.
Im August 2015 übernahm Adidas das Fitness-Technologieunternehmen Runtastic für etwa 240 Millionen Dollar.
Der Nettoumsatz von Adidas im Jahr 2015 betrug 16.915 Millionen Euro.
Im November 2016 präsentierte Adidas einen Sneaker aus Ozeanplastik. Der Schuh besteht aus einem Stoff namens „Biosteel“. Der Schuh heißt „Adidas Futurecraft Biofabric“. Das verwendete Material ist 15 % leichter als herkömmliche Seidenfasern und zu 100 % biologisch abbaubar. Der Schuh beginnt sich erst aufzulösen, wenn er mit einer hohen Konzentration des Verdauungsenzyms Proteinase in Kontakt kommt, das natürlich vorkommt. Sobald dies geschieht, können sich die Schuhe innerhalb von 36 Stunden zersetzen. Der Schuh wurde nie veröffentlicht.
Der Nettoumsatz von Adidas betrug im Jahr 2016 19.291 Millionen Euro.
Die neueste adidas EQT-Linie wurde am 26. Januar 2017 als "Turbo Red"-Pack veröffentlicht und umfasste Modelle wie den adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV und EQT Support Ultra. adidas.com ist einer der wenigen Online-Händler.
Der Nettoumsatz von Adidas betrug im Jahr 2017 21.218 Millionen Euro.
Der Nettoumsatz von Adidas betrug im Jahr 2018 21.915 Millionen Euro.
