Την 1η Μαΐου 2017, η Kroger, μαζί με το Πανεπιστήμιο του Κεντάκι, το τμήμα αθλητισμού UK Athletics και τον συνεργάτη μάρκετινγκ πανεπιστημιούπολης JMI Sports, ανακοίνωσαν μια 12ετή συμφωνία μάρκετινγκ πανεπιστημιούπολης ύψους 1,85 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως.
