Lacoste comenzó a tomar el control de su nombre de marca y logotipo, restringiendo sus acuerdos de marca

Sin embargo, a partir del año 2000, con la contratación del nuevo diseñador de moda Christophe Lemaire, Lacoste comenzó a tomar el control de su nombre de marca y logotipo, restringiendo sus acuerdos de marca. Actualmente, Lacoste ha vuelto a alcanzar el estatus de élite que tenía antes de una crisis de gestión de marca alrededor de 1990.

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