jeudi 18 août 1949 vers Présent
Germany
Adidas AG est une multinationale, fondée et basée à Herzogenaurach, en Allemagne, qui conçoit et fabrique des chaussures, des vêtements et des accessoires. C'est le plus grand fabricant d'articles de sport en Europe et le deuxième au monde, après Nike. C'est la société holding du groupe Adidas, qui comprend l'équipementier sportif Reebok, la société de golf TaylorMade (y compris Ashworth), 8,33 % du club de football allemand Bayern Munich, et Runtastic, une entreprise autrichienne de technologie de fitness. Le chiffre d'affaires d'Adidas pour 2018 s'élevait à 21,915 milliards d'euros.
Adidas a été fondée par Adolf « Adi » Dassler qui fabriquait des chaussures de sport dans la buanderie de sa mère à Herzogenaurach, en Allemagne, après son retour de la Première Guerre mondiale. En juillet 1924, son frère aîné Rudolf a rejoint l'entreprise, qui est devenue la fabrique de chaussures des frères Dassler (Gebrüder Dassler Schuhfabrik).
Dassler a participé au développement de chaussures de course à pointes (pointes) pour plusieurs épreuves d'athlétisme. Pour améliorer la qualité des chaussures d'athlétisme à pointes, il est passé d'un ancien modèle à pointes en métal lourd à l'utilisation de toile et de caoutchouc. En 1936, Dassler a convaincu le sprinteur américain Jesse Owens d'utiliser ses pointes faites à la main aux Jeux olympiques d'été de 1936.
Les frères se sont séparés en 1947 après la rupture de leurs relations.
En 1948, lors du premier match de football après la Seconde Guerre mondiale, plusieurs membres de l'équipe nationale de football d'Allemagne de l'Ouest portaient des chaussures Puma, dont le buteur du premier but de l'Allemagne de l'Ouest d'après-guerre, Herbert Burdenski.
Rudolf a formé une nouvelle entreprise en 1948, qu'il a appelée Ruda – d'après Rudolf Dassler, plus tard rebaptisée Puma.
Dassler a formé une société officiellement enregistrée sous le nom d'Adidas AG à partir d'Adi Dassler le 18 août 1949.
En 1952, après les Jeux olympiques d'été de 1952, Adidas a acquis son logo signature à 3 bandes auprès de la marque finlandaise de chaussures de sport Karhu Sports, pour deux bouteilles de whisky et l'équivalent de 1600 euros.
Après une période de troubles suite au décès du fils d'Adolf Dassler, Horst Dassler, en 1987, l'entreprise a été rachetée en 1989 par l'industriel français Bernard Tapie, pour 1,6 milliard de francs (soit 243,9 millions d'euros aujourd'hui), que Tapie a empruntés.
En 1992, incapable de payer les intérêts du prêt, Tapie a mandaté la banque Crédit Lyonnais pour vendre Adidas, et la banque a par la suite converti la dette impayée en capital de l'entreprise, ce qui était inhabituel selon la pratique bancaire française en vigueur.
Robert Louis-Dreyfus, un ami de Bernard Tapie, est devenu le nouveau PDG de l'entreprise en 1994.
Tapie a déposé le bilan à titre personnel en 1994.
En 1994, en combinaison avec le groupe de jeunes de la FIFA, les villages d'enfants SOS sont devenus le principal bénéficiaire.
Tapie a fait l'objet de plusieurs poursuites judiciaires, notamment liées à des matchs truqués au sein du club de football (Olympique de Marseille). En 1997, il a purgé 6 mois d'une peine de 18 mois de prison à la prison de la Santé à Paris.
En 1997, Adidas AG a acquis le groupe Salomon, spécialisé dans les vêtements de ski, et sa raison sociale officielle a été changée en Adidas-Salomon AG. Avec cette acquisition, Adidas a également acquis la société Taylormade Golf et Maxfli, ce qui leur a permis de concurrencer Nike Golf.
En 1998, Adidas a poursuivi la NCAA en justice concernant ses règles limitant la taille et le nombre de logos commerciaux sur les uniformes et les vêtements d'équipe. Adidas a retiré la plainte, et les deux groupes ont établi des directives sur les conceptions à trois bandes qui seraient considérées comme des utilisations de la marque Adidas.
En tant que PDG d'Adidas, Louis-Dreyfus a quadruplé le chiffre d'affaires à 5,84 milliards d'euros (7,5 milliards de dollars) de 1993 à 2000. En 2000, il a annoncé qu'il démissionnerait l'année suivante, en raison de la maladie.
En février 2000, le Crédit Lyonnais a vendu Adidas à Louis-Dreyfus pour un montant bien plus élevé que ce que Tapie devait, 4,485 milliards de francs (683,514 millions d'euros) au lieu de 2,85 milliards (434,479 millions d'euros). Ils ont également délibérément mis en faillite la société de Tapie qui possédait Adidas, car seule la société avait le droit de les poursuivre.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2000 était de 5 835 millions d'euros.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2001 était de 6 112 millions d'euros.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2002 était de 6 523 millions d'euros.
En 2003, Adidas a déposé une plainte devant un tribunal britannique contestant l'utilisation par Fitness World Trading d'un motif à deux bandes similaire aux trois bandes d'Adidas. Le tribunal a statué que malgré la simplicité de la marque, l'utilisation par Fitness World constituait une contrefaçon car le public pouvait établir un lien entre cette utilisation et la marque d'Adidas.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2003 était de 6 267 millions d'euros.
En septembre 2004, la célèbre créatrice de mode anglaise Stella McCartney a lancé une ligne en coentreprise avec Adidas, établissant un partenariat à long terme avec la société. Cette ligne est une collection de performance sportive pour femmes appelée « Adidas by Stella McCartney », et elle a été acclamée par la critique.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2004 était de 5 860 millions d'euros.
En 2005, Adidas a lancé l'Adidas 1, la toute première chaussure de production à utiliser un microprocesseur. Surnommée par l'entreprise « La première chaussure intelligente au monde », elle est dotée d'un microprocesseur capable d'effectuer 5 millions de calculs par seconde qui ajuste automatiquement le niveau d'amorti de la chaussure en fonction de son environnement. La chaussure nécessite une petite pile remplaçable par l'utilisateur qui dure environ 100 heures de course.
Le 3 mai 2005, Adidas a annoncé au public la vente de sa société partenaire, le groupe Salomon, pour 485 millions d'euros à la société finlandaise Amer Sports.
En août 2005, Adidas a déclaré son intention d'acheter Reebok pour 3,8 milliards de dollars (US$).
Le 25 novembre 2005, Adidas a sorti une nouvelle version de l'Adidas 1 avec une plage d'amorti accrue, permettant à la chaussure de devenir plus souple ou plus ferme, ainsi qu'un nouveau moteur avec 153 % de couple en plus.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2005 était de 6 636 millions d'euros.
Le rachat de Reebok a été finalisé avec un partenariat en janvier 2006, ce qui signifiait que l'entreprise aurait des ventes commerciales plus proches de celles de Nike en Amérique du Nord. L'acquisition de Reebok permettrait également à Adidas de concurrencer Nike dans le monde entier en tant que deuxième fabricant mondial de chaussures de sport.
Le 11 avril 2006, Adidas a annoncé un contrat de 11 ans pour devenir le fournisseur officiel de vêtements de la NBA. L'entreprise fabrique des maillots et des produits pour la NBA, la NBDL et la WNBA, ainsi que des versions aux couleurs des équipes de la chaussure de basket-ball « Superstar ». Ce contrat (d'une valeur de plus de 400 millions de dollars) a pris la suite du précédent contrat Reebok qui avait été mis en place en 2001 pour une durée de 10 ans.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2006 était de 10 084 millions d'euros.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2007 était de 10 299 millions d'euros.
En 2007, Adidas a annoncé son entrée sur le marché de l'équipement de crosse, en sponsorisant également l'Adidas National Lacrosse Classic en juillet 2008 pour les 600 meilleurs joueurs lycéens des États-Unis.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2008 était de 10 799 millions d'euros.
En novembre 2009, le joueur de tennis numéro 4 mondial Andy Murray a été confirmé comme la star la mieux payée d'Adidas avec un contrat de cinq ans d'une valeur rapportée de 24,5 millions de dollars US.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2009 était de 10 381 millions d'euros.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2010 était de 11 990 millions d'euros.
En novembre 2011, Adidas a annoncé qu'elle allait acquérir la marque de performance pour sports de plein air Five Ten par le biais d'un accord d'achat d'actions. Le prix d'achat total était de 25 millions de dollars US en espèces à la clôture.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2011 était de 13 322 millions d'euros.
À la fin de 2012, Adidas a rapporté ses revenus les plus élevés jamais enregistrés et le directeur général Herbert Hainer a exprimé son optimisme pour l'année à venir.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2012 était de 14 883 millions d'euros.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2013 était de 14 492 millions d'euros.
En juillet 2014, Adidas et Manchester United ont conclu un contrat d'équipement de dix ans, commençant avec la saison 2015-2016 de Premier League. Ce contrat d'équipement a une valeur minimale garantie de 750 millions de livres sterling (1,29 milliard de dollars US), ce qui en fait le contrat d'équipement le plus précieux de l'histoire du sport, et a remplacé le rival Nike en tant que partenaire mondial d'équipement du club.
Adidas a annoncé le lancement d'un nouveau bracelet Fit Smart à 199 $ à la mi-août 2014. Le bracelet sera couplé à l'application miCoach d'Adidas, qui agit comme un entraîneur personnel.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2014 était de 15 534 millions d'euros.
En 2015, l'entreprise a signé avec Ranveer Singh, un acteur de Bollywood de premier plan, en tant qu'ambassadeur de la marque pour les produits de l'entreprise.
En janvier 2015, Adidas a lancé la première application mobile de réservation de l'industrie de la chaussure. L'application Adidas Confirmed permet aux consommateurs d'accéder aux baskets en édition limitée de la marque et de les réserver en utilisant la technologie de géolocalisation.
Le 14 février 2015, Kanye West a collaboré avec Adidas pour créer la première paire de Yeezys, menant finalement à sa propre ligne de vêtements qui transformerait l'industrie du style de vie et du streetwear.
Le 24 mars 2015, Adidas et McDonald's ont dévoilé les uniformes McDonald's All-American 2015. Pour la troisième année consécutive, les joueurs porteront des maillots à manches courtes, fabriqués avec le même matériau léger et respirant que ceux utilisés dans la NBA.
En août 2015, James Harden a quitté Nike pour Adidas en signant un contrat de 13 ans d'une valeur rapportée de 200 millions de dollars US.
En août 2015, Adidas a acquis la société de technologie de fitness Runtastic pour environ 240 millions de dollars.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2015 était de 16 915 millions d'euros.
En novembre 2016, Adidas a présenté une basket fabriquée à partir de plastique océanique. La chaussure est créée à partir d'un tissu appelé « Biosteel ». La chaussure s'appelle l'« Adidas Futurecraft Biofabric ». Le matériau utilisé est 15 % plus léger que les fibres de soie conventionnelles et est 100 % biodégradable. La chaussure ne commence à se dissoudre que lorsqu'elle est mise en contact avec une forte concentration de l'enzyme de digestion protéinase, qui se produit naturellement. Une fois que cela se produit, les chaussures peuvent se décomposer en 36 heures. La chaussure n'a jamais été commercialisée.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2016 était de 19 291 millions d'euros.
La dernière gamme adidas EQT est sortie dans un pack "Turbo Red" le 26 janvier 2017 et comprenait des modèles tels que l'adidas EQT Support 93/17, l'EQT Support ADV et l'EQT Support Ultra. adidas.com est l'un des rares détaillants en ligne.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2017 était de 21 218 millions d'euros.
Le chiffre d'affaires net d'Adidas en 2018 était de 21 915 millions d'euros.
