Lacoste a commencé à reprendre le contrôle de sa marque et de son logo, en resserrant ses accords de licence

Cependant, à partir de 2000, avec l'embauche du nouveau créateur de mode Christophe Lemaire, Lacoste a commencé à reprendre le contrôle de sa marque et de son logo, en resserrant ses accords de licence. Actuellement, Lacoste a retrouvé le statut d'élite qu'elle détenait avant une crise de gestion de la marque vers 1990.

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