יום חמישי אוג׳ ד, י עד הווה
Germany
אדידס (Adidas AG) היא תאגיד רב-לאומי, שנוסד וממוקם בהרצוגנאורך, גרמניה, המעצב ומייצר נעליים, ביגוד ואביזרים. זוהי יצרנית בגדי הספורט הגדולה ביותר באירופה, והשנייה בגודלה בעולם, אחרי נייקי. היא חברת האחזקות של קבוצת אדידס, הכוללת את חברת בגדי הספורט ריבוק, חברת הגולף טיילור-מייד (כולל אשוורת'), 8.33% ממועדון הכדורגל הגרמני באיירן מינכן, ו-Runtastic, חברת טכנולוגיית כושר אוסטרית. הכנסות אדידס לשנת 2018 עמדו על 21.915 מיליארד אירו.
אדידס נוסדה על ידי אדולף "אדי" דסלר, שייצר נעלי ספורט בחדר הכביסה של אמו בהרצוגנאורך, גרמניה, לאחר שובו ממלחמת העולם הראשונה. ביולי 1924 הצטרף אחיו הבכור רודולף לעסק, שהפך למפעל הנעליים של האחים דסלר (Gebrüder Dassler Schuhfabrik).
דסלר סייע בפיתוח נעלי ריצה עם מסמרים (ספייקים) עבור אירועי אתלטיקה מרובים. כדי לשפר את איכות נעלי האתלטיקה, הוא עבר מדגם קודם של מסמרי מתכת כבדים לשימוש בקנבס וגומי. בשנת 1936, דסלר שכנע את האצן האמריקאי ג'סי אוונס להשתמש בנעליים בעבודת יד שלו באולימפיאדת הקיץ של 1936.
האחים נפרדו בשנת 1947 לאחר שהיחסים ביניהם התערערו.
רודולף הקים חברה חדשה בשנת 1948, לה קרא Ruda – על שם רודולף דסלר, ששמה שונה מאוחר יותר לפומה (Puma).
בשנת 1948, במשחק הכדורגל הראשון לאחר מלחמת העולם השנייה, כמה מחברי נבחרת גרמניה המערבית לבשו נעלי פומה, כולל כובש השער הראשון של גרמניה המערבית לאחר המלחמה, הרברט בורדנסקי.
דסלר הקים חברה שנרשמה רשמית כ-Adidas AG על שם אדי דסלר ב-18 באוגוסט 1949.
בשנת 1952, בעקבות אולימפיאדת הקיץ של 1952, רכשה אדידס את לוגו שלושת הפסים שלה ממותג נעלי האתלטיקה הפיני Karhu Sports, תמורת שני בקבוקי ויסקי ושווה ערך ל-1600 אירו.
לאחר תקופה של קשיים בעקבות מותו של הורסט דסלר, בנו של אדולף דסלר, בשנת 1987, החברה נרכשה ב-1989 על ידי התעשיין הצרפתי ברנאר טאפי, תמורת 1.6 מיליארד פרנק (כיום 243.9 מיליון אירו), סכום שטאפי לווה.
בשנת 1992, משלא הצליח לשלם את ריבית ההלוואה, הורה טאפי לבנק קרדיט ליון (Crédit Lyonnais) למכור את אדידס, והבנק המיר לאחר מכן את החוב שנותר למניות בחברה, דבר שהיה חריג לפי הנוהג הבנקאי הצרפתי המקובל.
טאפי הגיש בקשה לפשיטת רגל אישית בשנת 1994.
רובר לואי-דרייפוס, חבר של ברנאר טאפי, הפך למנכ"ל החדש של החברה בשנת 1994.
בשנת 1994, בשילוב עם קבוצת הנוער של פיפ"א, הפכו כפרי הילדים SOS למוטב העיקרי.
טאפי היה מושא למספר תביעות משפטיות, בעיקר בנוגע להטיית משחקים במועדון הכדורגל אולימפיק מרסיי. במהלך 1997, הוא ריצה 6 חודשים מתוך עונש מאסר של 18 חודשים בכלא לה סנטה בפריז.
בשנת 1997 רכשה אדידס את קבוצת סלומון (Salomon Group) שהתמחתה בציוד סקי, ושמה התאגידי הרשמי שונה ל-Adidas-Salomon AG. עם רכישה זו, אדידס רכשה גם את חברת הגולף טיילור-מייד ומקספלי, מה שאפשר להם להתחרות ב-Nike Golf.
בשנת 1998 תבעה אדידס את ה-NCAA על הכללים שלהם המגבילים את הגודל והמספר של לוגואים מסחריים על מדי קבוצות וביגוד קבוצתי. אדידס משכה את התביעה, ושתי הקבוצות קבעו הנחיות לגבי אילו עיצובי שלושה פסים ייחשבו כשימוש בסימן המסחרי של אדידס.
כמנכ"ל אדידס, לואי-דרייפוס הכפיל פי ארבעה את ההכנסות ל-5.84 מיליארד אירו (7.5 מיליארד דולר) מ-1993 עד 2000. בשנת 2000, הוא הודיע כי יתפטר בשנה שלאחר מכן, עקב מחלה.
בפברואר 2000, קרדיט ליון מכר את אדידס ללואי-דרייפוס בסכום גבוה בהרבה ממה שטאפי היה חייב, 4.485 מיליארד פרנק (683.514 מיליון אירו) במקום 2.85 מיליארד (434.479 מיליון אירו). הם גם גרמו בכוונה לפשיטת רגל של החברה של טאפי שהחזיקה באדידס, מכיוון שרק לחברה הייתה הזכות לתבוע אותם.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2000 היו 5,835 מיליון אירו.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2001 היו 6,112 מיליון אירו.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2002 היו 6,523 מיליון אירו.
בשנת 2003 הגישה אדידס תביעה בבית משפט בריטי נגד השימוש של Fitness World Trading במוטיב של שני פסים הדומה לשלושת הפסים של אדידס. בית המשפט קבע כי למרות פשטות הסימן, השימוש של Fitness World היה מפר מכיוון שהציבור יכול היה ליצור קשר בין שימוש זה לבין הסימן של אדידס.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2003 היו 6,267 מיליון אירו.
בספטמבר 2004, מעצבת האופנה האנגלית המובילה סטלה מקרטני השיקה קו משותף עם אדידס, וביססה שותפות ארוכת טווח עם התאגיד. קו זה הוא קולקציית ביצועי ספורט לנשים בשם "Adidas by Stella McCartney", והוא זכה לשבחים ביקורתיים.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2004 היו 5,860 מיליון אירו.
בשנת 2005, הציגה אדידס את ה-Adidas 1, נעל הייצור הראשונה אי פעם שהשתמשה במיקרו-מעבד. הנעל, שזכתה לכינוי "הנעל החכמה הראשונה בעולם" על ידי החברה, כוללת מיקרו-מעבד המסוגל לבצע 5 מיליון חישובים בשנייה, המתאים באופן אוטומטי את רמת הריכוך של הנעל לסביבתה. הנעל דורשת סוללה קטנה הניתנת להחלפה על ידי המשתמש, שמחזיקה מעמד לכ-100 שעות ריצה.
ב-3 במאי 2005, הודיעה אדידס לציבור כי מכרה את חברת השותפה שלה, קבוצת סלומון (Salomon Group), תמורת 485 מיליון אירו לחברת Amer Sports הפינית.
באוגוסט 2005, הצהירה אדידס על כוונתה לרכוש את ריבוק (Reebok) תמורת 3.8 מיליארד דולר (ארה"ב).
ב-25 בנובמבר 2005, השיקה אדידס גרסה חדשה של ה-Adidas 1 עם טווח ריכוך מוגדל, המאפשר לנעל להפוך לרכה או קשיחה יותר, ומנוע חדש עם 153 אחוז יותר מומנט.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2005 עמדו על 6,636 מיליון אירו.
השתלטות ריבוק הושלמה בשותפות בינואר 2006, ומשמעותה הייתה שלחברה יהיו מכירות עסקיות קרובות לאלו של נייקי בצפון אמריקה. רכישת ריבוק תאפשר לאדידס גם להתחרות בנייקי ברחבי העולם כיצרנית נעלי הספורט השנייה בגודלה בעולם.
ב-11 באפריל 2006, הכריזה אדידס על עסקה ל-11 שנים להפיכתה לספקית הלבוש הרשמית של ה-NBA. החברה מייצרת גופיות ומוצרים עבור ה-NBA, ה-NBDL וה-WNBA, וכן גרסאות בצבעי הקבוצות של נעל הכדורסל "Superstar". עסקה זו (ששוויה מעל 400 מיליון דולר) החליפה את עסקת ריבוק הקודמת שהייתה בתוקף משנת 2001 למשך 10 שנים.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2006 עמדו על 10,084 מיליון אירו.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2007 עמדו על 10,299 מיליון אירו.
בשנת 2007, הודיעה אדידס על כניסתה לתחום ציוד הלקרוס, וכן על מתן חסות לטורניר הלקרוס הלאומי של אדידס (Adidas National Lacrosse Classic) ביולי 2008 עבור 600 שחקני התיכון המצטיינים בארצות הברית.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2008 עמדו על 10,799 מיליון אירו.
בנובמבר 2009, אושר כי טניסאי הצמרת העולמי המדורג 4, אנדי מארי, הוא הכוכב בעל השכר הגבוה ביותר של אדידס, עם חוזה לחמש שנים ששוויו מוערך ב-24.5 מיליון דולר ארה"ב.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2009 עמדו על 10,381 מיליון אירו.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2010 עמדו על 11,990 מיליון אירו.
בנובמבר 2011, הודיעה אדידס כי תרכוש את מותג ביצועי ספורט האקסטרים בחוץ Five Ten באמצעות הסכם רכישת מניות. מחיר הרכישה הכולל היה 25 מיליון דולר ארה"ב במזומן בעת הסגירה.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2011 עמדו על 13,322 מיליון אירו.
עד סוף שנת 2012, דיווחה אדידס על הכנסותיה הגבוהות ביותר אי פעם, והמנכ"ל הרברט היינר הביע אופטימיות לגבי השנה הבאה.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2012 עמדו על 14,883 מיליון אירו.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2013 עמדו על 14,492 מיליון אירו.
ביולי 2014, הסכימו אדידס ומנצ'סטר יונייטד על עסקת תלבושות לעשר שנים, שתחל בעונת 2015–16 של הפרמייר ליג. לעסקת תלבושות זו ערך מינימום מובטח של 750 מיליון ליש"ט (1.29 מיליארד דולר ארה"ב), מה שהופך אותה לעסקת התלבושות היקרה ביותר בהיסטוריית הספורט, והיא החליפה את היריבה נייקי כשותפת הציוד הגלובלית של המועדון.
אדידס הודיעה כי תשיק צמיד Fit Smart חדש במחיר 199 דולר באמצע אוגוסט 2014. הצמיד יסתנכרן עם אפליקציית miCoach של אדידס, המשמשת כמאמן אישי.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2014 עמדו על 15,534 מיליון אירו.
בשנת 2015, החברה החתימה את רנוויר סינג, שחקן בוליווד בולט, כשגריר מותג למוצרי החברה.
בינואר 2015, השיקה אדידס את אפליקציית ההזמנות הראשונה בתעשיית ההנעלה. אפליקציית Adidas Confirmed מאפשרת לצרכנים לקבל גישה ולהזמין מראש נעלי ספורט במהדורה מוגבלת של המותג באמצעות טכנולוגיית מיקום גיאוגרפי.
ב-14 בפברואר 2015, שיתף קניה וסט פעולה עם אדידס כדי ליצור את הזוג הראשון של Yeezys, מה שהוביל בסופו של דבר לקו לבוש משלו שישנה את תעשיית הלייף סטייל ואופנת הרחוב.
ב-24 במרץ 2015, חשפו אדידס ומקדונלד'ס את מדי ה-McDonald's All-American לשנת 2015. זו השנה השלישית ברציפות שהשחקנים ילבשו גופיות עם שרוולים קצרים, העשויות מאותו חומר קל ונושם כמו אלו המשמשים ב-NBA.
באוגוסט 2015, עזב ג'יימס הארדן את נייקי לטובת אדידס על ידי חתימה על חוזה ל-13 שנים ששוויו מוערך ב-200 מיליון דולר ארה"ב.
באוגוסט 2015, רכשה אדידס את חברת טכנולוגיית הכושר Runtastic תמורת כ-240 מיליון דולר.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2015 עמדו על 16,915 מיליון אירו.
בנובמבר 2016, הציגה אדידס נעל ספורט העשויה מפלסטיק מהאוקיינוס. הנעל נוצרה מבד הנקרא "Biosteel". הנעל נקראת "Adidas Futurecraft Biofabric". החומר שבו נעשה שימוש קל ב-15% מסיבי משי קונבנציונליים, והוא מתכלה ב-100%. הנעל מתחילה להתפרק רק כאשר היא באה במגע עם ריכוז גבוה של אנזים העיכול פרוטאינאז, המתרחש באופן טבעי. ברגע שזה קורה, הנעליים יכולות להתפרק תוך 36 שעות. הנעל מעולם לא יצאה לשוק.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2016 עמדו על 19,291 מיליון אירו.
קו ה-EQT החדש של אדידס הושק במארז "Turbo Red" ב-26 בינואר 2017, וכלל דגמים כגון adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV ו-EQT Support Ultra. אתר adidas.com הוא אחד מהקמעונאים המקוונים הבודדים.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2017 עמדו על 21,218 מיליון אירו.
המכירות נטו של אדידס בשנת 2018 עמדו על 21,915 מיליון אירו.
