Sejarah Black Friday

Selama berabad-abad, kata sifat "hitam" telah digunakan untuk hari-hari di mana bencana terjadi. Banyak peristiwa yang digambarkan sebagai "Black Friday", meskipun peristiwa paling signifikan dalam Sejarah Amerika adalah Kepanikan tahun 1869, yang terjadi ketika pemodal Jay Gould dan James Fisk memanfaatkan hubungan mereka dengan Pemerintahan Grant dalam upaya untuk menguasai pasar emas. Ketika Presiden Grant mengetahui manipulasi ini, ia memerintahkan Departemen Keuangan untuk merilis persediaan emas dalam jumlah besar, yang menghentikan aksi tersebut dan menyebabkan harga turun delapan belas persen. Kekayaan dibuat dan hilang dalam satu hari, dan saudara ipar presiden sendiri, Abel Corbin, hancur.

Ulysses S. Grant

Lanjutkan dalam Cerita

Hari setelah Thanksgiving sebagai awal tidak resmi dari musim belanja liburan mungkin dikaitkan dengan gagasan parade Sinterklas. Parade yang merayakan Thanksgiving sering kali menyertakan penampilan Sinterklas di akhir parade, dengan gagasan bahwa "Sinterklas telah tiba" atau "Sinterklas sudah dekat" karena Natal selalu menjadi hari libur besar berikutnya setelah Thanksgiving. Pada akhir abad ke-19 dan awal abad ke-20, banyak parade Sinterklas atau Thanksgiving disponsori oleh department store. Ini termasuk Toronto Santa Claus Parade, di Kanada, yang disponsori oleh Eaton's, dan Macy's Thanksgiving Day Parade yang disponsori oleh Macy's. Department store akan menggunakan parade tersebut untuk meluncurkan dorongan iklan besar-besaran. Akhirnya, menjadi aturan tidak tertulis bahwa tidak ada toko yang akan mencoba melakukan iklan Natal sebelum parade selesai. Oleh karena itu, hari setelah Thanksgiving menjadi hari di mana musim belanja secara resmi dimulai.

Hubungan Hari Thanksgiving dengan belanja Natal menimbulkan kontroversi pada tahun 1930-an. Toko ritel ingin memiliki musim belanja yang lebih lama, tetapi tidak ada toko yang ingin melanggar tradisi dan menjadi pihak yang mulai beriklan sebelum Thanksgiving. Untuk alasan ini, pada tahun 1939, Presiden Franklin D. Roosevelt mengeluarkan proklamasi presiden yang menyatakan Thanksgiving sebagai hari Kamis keempat di bulan November, bukan hari Kamis terakhir, yang berarti dalam beberapa tahun satu minggu lebih awal, untuk memperpanjang musim belanja Natal.

Penggunaan "Black Friday" paling awal yang diketahui untuk merujuk pada hari setelah Thanksgiving terjadi di jurnal, Factory Management and Maintenance, untuk November 1951, dan sekali lagi pada tahun 1952.

Pada tahun 1961, kota dan pedagang Philadelphia mencoba memperbaiki kondisi, dan seorang pakar hubungan masyarakat merekomendasikan untuk mengubah nama hari tersebut menjadi "Big Friday" dan "Big Saturday"; namun istilah-istilah ini dengan cepat dilupakan.

Penggunaan frasa tersebut menyebar perlahan, pertama kali muncul di The New York Times pada 29 November 1975, di mana frasa tersebut masih merujuk secara khusus pada "hari belanja dan lalu lintas tersibuk tahun ini" di Philadelphia. Meskipun segera menjadi lebih luas, The Philadelphia Inquirer melaporkan pada tahun 1985 bahwa pengecer di Cincinnati dan Los Angeles masih belum mengetahui istilah tersebut.

Saat frasa tersebut mendapatkan perhatian nasional pada awal 1980-an, para pedagang yang keberatan dengan penggunaan istilah ejekan untuk merujuk pada salah satu hari belanja terpenting tahun ini menyarankan derivasi alternatif: bahwa pengecer secara tradisional beroperasi dengan kerugian finansial selama sebagian besar tahun (Januari hingga November) dan memperoleh keuntungan selama musim liburan, dimulai pada hari setelah Thanksgiving.

Ketika ini dicatat dalam catatan keuangan, praktik akuntansi yang umum digunakan adalah menggunakan tinta merah untuk menunjukkan jumlah negatif dan tinta hitam untuk menunjukkan jumlah positif. Black Friday, di bawah teori ini, adalah awal dari periode ketika pengecer tidak lagi "merugi" (in the red), melainkan mulai mendapatkan keuntungan tahun ini. Referensi publikasi paling awal yang diketahui untuk penjelasan ini terjadi di The Philadelphia Inquirer pada 28 November 1981.

Sejak awal abad ke-21, ada upaya oleh pengecer yang berasal dari Amerika Serikat seperti Amazon untuk memperkenalkan "Black Friday" ritel sebagaimana dipahami oleh orang Amerika, ke Inggris.

Pusat populasi besar di Danau Ontario dan Lower Mainland di Kanada selalu menarik belanja lintas batas ke negara bagian AS, dan karena Black Friday (bahasa Prancis: Vendredi Noir) menjadi lebih populer di AS, orang Kanada sering berbondong-bondong ke AS karena harga mereka yang lebih rendah dan dolar Kanada yang lebih kuat. Setelah tahun 2001, banyak yang bepergian untuk mendapatkan penawaran di seberang perbatasan. Mulai tahun 2008 dan 2009, karena paritas dolar Kanada dibandingkan dengan dolar Amerika, beberapa pengecer besar Kanada menjalankan penawaran Black Friday mereka sendiri untuk mencegah pembeli meninggalkan Kanada.

Pada tahun 2008, kerumunan sekitar 2.000 pembeli di Valley Stream, New York, menunggu di luar untuk pembukaan Wal-Mart lokal pukul 5:00 pagi.

Selama bertahun-tahun, peritel mendorong waktu buka pada Black Friday semakin awal, hingga akhirnya mencapai tengah malam, sebelum buka pada malam Thanksgiving. Pada tahun 2009, Kmart buka pukul 07.00 pada hari Thanksgiving, agar pembeli dapat menghindari lalu lintas Black Friday dan pulang tepat waktu untuk makan malam bersama keluarga mereka. Dua tahun kemudian, sejumlah peritel mulai buka pada pukul 20.00 atau 21.00, pada hari yang secara mengejek dikenal sebagai "Black Thursday". Pada tahun-tahun berikutnya, toko-toko lain mengikuti tren ini, buka semakin awal pada Hari Thanksgiving, atau tetap buka sepanjang hari, dimulai sejak dini hari. Beberapa sumber ritel dan media menggunakan istilah "Gray Thursday" atau "Brown Thursday" sebagai gantinya.

Di Norwegia, Black Friday dimulai sebagai kampanye publisitas pada tahun 2010 untuk meningkatkan penjualan ke pusat perbelanjaan Norwegian Outlet. Sejak diperkenalkan, acara ini dipromosikan setiap tahun di pasar yang lebih besar dan terus berkembang di seluruh negeri.

Seorang pria di Buffalo, New York, terinjak-injak saat pintu dibuka di toko Target dan pembeli yang tidak tertib menyerbu masuk, dalam sebuah peristiwa yang mengingatkan pada tragedi penyerbuan Wal-Mart tahun 2008 yang mematikan.

Selama Black Friday 2010, seorang wanita asal Madison, Wisconsin ditangkap di luar toko Toys 'R' Us setelah menyerobot antrean dan mengancam akan menembak pembeli lain yang mencoba memprotes.

Pada Black Friday 2011, seorang wanita di Walmart Porter Ranch, California menggunakan semprotan merica pada sesama pembeli, menyebabkan cedera ringan pada sekitar 20 orang yang telah menunggu berjam-jam agar toko dibuka. Insiden itu bermula saat orang-orang mengantre untuk mendapatkan Xbox 360 yang baru didiskon.

Dalam sebuah insiden di luar toko Walmart di San Leandro, California, seorang pria terluka setelah ditembak usai berbelanja Black Friday sekitar pukul 01.45.

Tahun 2012 menjadi Black Friday terbesar hingga saat ini di Kanada, karena peritel Kanada mengadopsinya dalam upaya untuk mencegah pembeli bepergian melintasi perbatasan.

Pada Black Friday 2012, dua orang ditembak di luar Wal-Mart di Tallahassee, Florida, saat terjadi perselisihan mengenai tempat parkir.

Pada tahun 2013, Asda (anak perusahaan dari perusahaan Amerika Walmart) mengumumkan kampanye "Walmart's Black Friday by ASDA" yang mempromosikan konsep ritel "Black Friday" Amerika di Inggris.

Pada Black Friday tahun 2013, seseorang di Las Vegas yang membawa pulang TV layar lebar dari toko Target pada hari Thanksgiving ditembak di bagian kaki saat ia mencoba merebut kembali barang tersebut dari seorang perampok yang baru saja mencurinya dengan todongan senjata.

Penjualan "Black Thursday" tahun 2014 secara umum gagal, karena total penjualan selama akhir pekan liburan turun 11% dibandingkan tahun sebelumnya meskipun lalu lintas di toko-toko sangat padat pada malam Thanksgiving.

Untuk Timur Tengah, Black Friday di UEA dimulai sebagai kampanye White Friday pada tahun 2014.

Bisnis di Prancis perlahan-lahan memperkenalkan kebiasaan Black Friday ke pasar. Diskon hingga 85% diberikan oleh raksasa ritel seperti Apple dan Amazon pada tahun 2014.

Pada 23 April 2014, .blackfriday bergabung dengan daftar domain tingkat atas ICANN yang terus berkembang (seperti—secara tradisional—.com, .net, dan .org).

Pada tahun 2015, Amazon.com mengadakan acara "Prime Day" pada bulan Juli dan menjanjikan penawaran yang lebih baik daripada Black Friday, dengan Prime Day berulang yang berlangsung pada tahun 2016 dan 2017. Perusahaan lain mengikuti dengan penawaran "Black Friday in July" yang sama bagusnya, atau lebih baik, daripada penawaran di bulan November.

Pada tahun 2015, 11 juta orang Rumania mengatakan mereka telah mendengar tentang Black Friday, yang merupakan 73% dari target segmen 15 juta orang. 6,7 juta orang berencana membeli sesuatu pada acara belanja terbesar tahun ini di Rumania.

Pada tahun 2015, peritel Swiss Manor adalah yang pertama meluncurkan promosi khusus Black Friday. Tahun berikutnya, sebagian besar peritel Swiss meluncurkan penawaran khusus selama Pekan Black Friday. Diperkirakan pelanggan menghabiskan sekitar 400 juta Franc Swiss pada Black Friday 2018.

Asda mengumumkan bahwa mereka tidak akan ambil bagian dalam Black Friday 2015.

Pada tahun 2015, Black Friday diprediksi akan menjadi hari belanja terbesar di Inggris, dengan sebanyak £2 miliar dihabiskan di toko dan daring dalam 24 jam.

Pada tahun 2016, karena serangan teror di Paris pada bulan November tahun sebelumnya, beberapa peritel menggunakan nama "Jour XXL" (hari XXL) sebagai pengganti Black Friday.

Black Friday tampaknya semakin populer dari tahun ke tahun di Inggris. Pada tahun 2016, total pengeluaran di situs ritel daring pada Black Friday 2016 adalah £1,23 miliar, menandai peningkatan +12,2% dari £1,1 miliar yang dihabiskan pada hari yang sama di tahun 2015.

Pada tahun 2016, Demond Cottman yang berusia 21 tahun ditembak dan tewas sekitar pukul 01.00 Jumat pagi di luar toko Macy's di New Jersey. Penembak melepaskan beberapa tembakan, meninggalkan sebuah SUV yang penuh dengan lubang peluru, namun motifnya masih belum jelas. Saudara laki-laki Cottman yang berusia 26 tahun juga terluka.

Pada tahun 2017, penjualan ritel di Inggris tumbuh lebih cepat pada bulan November dibandingkan bulan Desember untuk pertama kalinya.

Di Riverchase Galleria di Hoover, Alabama, Emantic Fitzgerald Bradford Jr., ditembak hingga tewas oleh seorang penjaga keamanan setelah dua orang terluka dalam sebuah penembakan. Pada hari Sabtu, polisi mengumumkan bahwa penembaknya bukanlah Bradford, namun ia terlibat dalam penembakan tersebut.

Sebuah perkelahian berujung pada penembakan di pujasera mal Destiny USA di Syracuse, New York. Mal tersebut ditutup (lockdown) hingga para pembeli dan staf dibebaskan mulai sekitar pukul 20.00 dengan seluruh aktivitas belanja dihentikan. Kyree Truax yang berusia 21 tahun ditangkap dan didakwa dengan penyerangan tingkat dua, kepemilikan senjata secara ilegal tingkat dua, dan membahayakan orang lain secara sembrono tingkat dua karena menembak korban dua kali di bagian kaki.