La DC ritirò brevemente il logo circolare a favore di un semplice "DC" in un rettangolo con il nome del titolo
Nell'ottobre 1970, la DC ritirò brevemente il logo circolare a favore di un semplice "DC" in un rettangolo con il nome del titolo, o la star del libro; il logo su molti numeri di Action Comics, per esempio, recitava "DC Superman". Un'immagine del personaggio principale appariva sopra o sotto il rettangolo. Per i libri che non avevano una singola star, come le antologie tipo House of Mystery o le serie di gruppo come Justice League of America, il titolo e "DC" apparivano in un logo stilizzato, come un pipistrello per "House of Mystery". Questo uso dei personaggi come loghi aiutò a stabilire le sembianze come marchi di fabbrica, ed era simile all'uso contemporaneo della Marvel dei personaggi come parte del branding delle sue copertine.
