gio ago 18, 1949 verso Presente
Germany
Adidas AG è una multinazionale, fondata e con sede a Herzogenaurach, in Germania, che progetta e produce scarpe, abbigliamento e accessori. È il più grande produttore di abbigliamento sportivo in Europa e il secondo al mondo, dopo Nike. È la holding del Gruppo Adidas, che comprende l'azienda di abbigliamento sportivo Reebok, l'azienda di golf TaylorMade (inclusa Ashworth), l'8,33% della squadra di calcio tedesca Bayern Monaco e Runtastic, un'azienda austriaca di tecnologia per il fitness. Il fatturato di Adidas per il 2018 è stato di 21,915 miliardi di euro.
Adidas è stata fondata da Adolf "Adi" Dassler, che produceva scarpe sportive nel retrocucina o nella lavanderia di sua madre a Herzogenaurach, in Germania, dopo il suo ritorno dalla Prima Guerra Mondiale. Nel luglio 1924, suo fratello maggiore Rudolf si unì all'attività, che divenne la Dassler Brothers Shoe Factory (Gebrüder Dassler Schuhfabrik).
Dassler contribuì allo sviluppo di scarpe da corsa chiodate (spikes) per diverse discipline atletiche. Per migliorare la qualità delle calzature atletiche chiodate, passò da un precedente modello con chiodi in metallo pesante all'utilizzo di tela e gomma. Nel 1936, Dassler convinse il velocista statunitense Jesse Owens a utilizzare le sue scarpe chiodate fatte a mano alle Olimpiadi estive del 1936.
I fratelli si separarono nel 1947 dopo che i rapporti tra loro si erano interrotti.
Nel 1948, durante la prima partita di calcio dopo la Seconda Guerra Mondiale, diversi membri della nazionale di calcio della Germania Ovest indossarono scarpe Puma, incluso l'autore del primo gol della Germania Ovest nel dopoguerra, Herbert Burdenski.
Rudolf fondò una nuova azienda nel 1948, che chiamò Ruda – da Rudolf Dassler, in seguito rinominata Puma.
Dassler fondò un'azienda formalmente registrata come Adidas AG da Adi Dassler il 18 agosto 1949.
Nel 1952, in seguito alle Olimpiadi estive del 1952, Adidas acquisì il suo iconico logo a 3 strisce dal marchio finlandese di calzature atletiche Karhu Sports, per due bottiglie di whisky e l'equivalente di 1600 euro.
Dopo un periodo di difficoltà seguito alla morte del figlio di Adolf Dassler, Horst Dassler, nel 1987, l'azienda fu acquistata nel 1989 dall'imprenditore francese Bernard Tapie per 1,6 miliardi di franchi (oggi 243,9 milioni di euro), somma che Tapie prese in prestito.
Nel 1992, non essendo in grado di pagare gli interessi sul prestito, Tapie incaricò la banca Crédit Lyonnais di vendere Adidas; la banca convertì successivamente il debito in sospeso in capitale dell'impresa, una pratica insolita secondo le consuetudini bancarie francesi dell'epoca.
Robert Louis-Dreyfus, amico di Bernard Tapie, divenne il nuovo CEO dell'azienda nel 1994.
Tapie dichiarò bancarotta personale nel 1994.
Nel 1994, in collaborazione con il FIFA Youth Group, SOS Villaggi dei Bambini divenne il principale beneficiario.
Tapie fu oggetto di diverse cause legali, in particolare legate a partite truccate presso la squadra di calcio (Olympique de Marseille). Nel 1997, scontò 6 mesi di una condanna a 18 mesi di carcere nella prigione di La Santé a Parigi.
Nel 1997, Adidas AG acquisì il Gruppo Salomon, specializzato in abbigliamento da sci, e la sua denominazione sociale ufficiale fu cambiata in Adidas-Salomon AG. Con questa acquisizione, Adidas ottenne anche l'azienda Taylormade Golf e Maxfli, il che permise loro di competere con Nike Golf.
Nel 1998, Adidas fece causa alla NCAA per le loro regole che limitavano le dimensioni e il numero di loghi commerciali sulle divise e sull'abbigliamento delle squadre. Adidas ritirò la causa e i due gruppi stabilirono delle linee guida su quali design a tre strisce sarebbero stati considerati utilizzi del marchio Adidas.
Come CEO di Adidas, Louis-Dreyfus ha quadruplicato il fatturato a 5,84 miliardi di euro (7,5 miliardi di dollari) dal 1993 al 2000. Nel 2000, annunciò che si sarebbe dimesso l'anno successivo a causa di problemi di salute.
Nel febbraio 2000, Crédit Lyonnais vendette Adidas a Louis-Dreyfus per una somma molto più alta di quella dovuta da Tapie: 4,485 miliardi di franchi (683,514 milioni di euro) invece di 2,85 miliardi (434,479 milioni di euro). Inoltre, fecero fallire intenzionalmente l'azienda di Tapie che possedeva Adidas, poiché solo l'azienda aveva il diritto di far loro causa.
Le vendite nette di Adidas nel 2000 sono state di 5.835 milioni di euro.
Le vendite nette di Adidas nel 2001 sono state di 6.112 milioni di euro.
Le vendite nette di Adidas nel 2002 sono state di 6.523 milioni di euro.
Nel 2003, Adidas intentò una causa presso un tribunale britannico contestando l'uso da parte di Fitness World Trading di un motivo a due strisce simile alle tre strisce di Adidas. Il tribunale stabilì che, nonostante la semplicità del marchio, l'uso da parte di Fitness World costituiva una violazione perché il pubblico poteva stabilire un legame tra quell'uso e il marchio Adidas.
Le vendite nette di Adidas nel 2003 sono state di 6.267 milioni di euro.
Nel settembre 2004, la nota stilista inglese Stella McCartney ha lanciato una linea in joint-venture con Adidas, stabilendo una partnership a lungo termine con l'azienda. Questa linea è una collezione di abbigliamento sportivo ad alte prestazioni per donne chiamata "Adidas by Stella McCartney", ed è stata acclamata dalla critica.
Le vendite nette di Adidas nel 2004 sono state di 5.860 milioni di euro.
Nel 2005, Adidas ha introdotto la Adidas 1, la prima scarpa di produzione a utilizzare un microprocessore. Definita dall'azienda "La prima scarpa intelligente al mondo", è dotata di un microprocessore in grado di eseguire 5 milioni di calcoli al secondo che regola automaticamente il livello di ammortizzazione della scarpa in base all'ambiente. La scarpa richiede una piccola batteria sostituibile dall'utente che dura circa 100 ore di corsa.
Il 3 maggio 2005, Adidas ha comunicato al pubblico di aver venduto la sua società partner Salomon Group per 485 milioni di euro alla finlandese Amer Sports.
Nell'agosto 2005, Adidas ha dichiarato la sua intenzione di acquistare Reebok per 3,8 miliardi di dollari (US$).
Il 25 novembre 2005, Adidas ha rilasciato una nuova versione della Adidas 1 con una gamma di ammortizzazione aumentata, che consente alla scarpa di diventare più morbida o più rigida, e un nuovo motore con il 153 percento di coppia in più.
Le vendite nette di Adidas nel 2005 sono state di 6.636 milioni di euro.
L'acquisizione di Reebok è stata completata con una partnership nel gennaio 2006 e ha significato che l'azienda avrebbe avuto vendite commerciali più vicine a quelle di Nike in Nord America. L'acquisizione di Reebok avrebbe inoltre permesso ad Adidas di competere con Nike a livello mondiale come secondo produttore di scarpe sportive al mondo.
L'11 aprile 2006, Adidas ha annunciato un accordo di 11 anni per diventare il fornitore ufficiale di abbigliamento NBA. L'azienda produce maglie e prodotti NBA, NBDL e WNBA, oltre a versioni con i colori delle squadre della scarpa da basket "Superstar". Questo accordo (del valore di oltre 400 milioni di dollari) ha sostituito il precedente accordo Reebok che era stato stipulato nel 2001 per 10 anni.
Le vendite nette di Adidas nel 2006 sono state di 10.084 milioni di euro.
Le vendite nette di Adidas nel 2007 sono state di 10.299 milioni di euro.
Nel 2007, Adidas ha annunciato il suo ingresso nel settore delle attrezzature per il lacrosse, sponsorizzando anche l'Adidas National Lacrosse Classic nel luglio 2008 per i migliori 600 giocatori delle scuole superiori negli Stati Uniti.
Le vendite nette di Adidas nel 2008 sono state di 10.799 milioni di euro.
Nel novembre 2009, il tennista numero 4 al mondo Andy Murray è stato confermato come la stella più pagata di Adidas con un contratto quinquennale del valore dichiarato di 24,5 milioni di dollari.
Le vendite nette di Adidas nel 2009 sono state di 10.381 milioni di euro.
Le vendite nette di Adidas nel 2010 sono state di 11.990 milioni di euro.
Nel novembre 2011, Adidas ha annunciato che avrebbe acquisito il marchio di sport d'azione all'aperto Five Ten tramite un accordo di acquisto di azioni. Il prezzo totale di acquisto è stato di 25 milioni di dollari in contanti alla chiusura.
Le vendite nette di Adidas nel 2011 sono state di 13.322 milioni di euro.
Entro la fine del 2012, Adidas ha registrato i suoi ricavi più alti di sempre e l'amministratore delegato Herbert Hainer ha espresso ottimismo per l'anno a venire.
Le vendite nette di Adidas nel 2012 sono state di 14.883 milioni di euro.
Le vendite nette di Adidas nel 2013 sono state di 14.492 milioni di euro.
Nel luglio 2014, Adidas e il Manchester United hanno concordato un accordo decennale per le divise, a partire dalla stagione di Premier League 2015-16. Questo accordo ha un valore minimo garantito di 750 milioni di sterline (1,29 miliardi di dollari), rendendolo l'accordo per le divise più prezioso nella storia dello sport, e ha sostituito la rivale Nike come partner globale per le attrezzature del club.
Adidas ha annunciato che avrebbe lanciato un nuovo braccialetto Fit Smart da 199 dollari a metà agosto 2014. Il braccialetto si collegherà all'app miCoach di Adidas, che funge da personal trainer.
Le vendite nette di Adidas nel 2014 sono state di 15.534 milioni di euro.
Nel 2015, l'azienda ha ingaggiato Ranveer Singh, un importante attore di Bollywood, come brand ambassador per i prodotti dell'azienda.
Nel gennaio 2015, Adidas ha lanciato la prima app mobile di prenotazione del settore calzaturiero. L'app Adidas Confirmed consente ai consumatori di accedere e prenotare le sneaker in edizione limitata del marchio utilizzando la tecnologia di geolocalizzazione.
Il 14 febbraio 2015, Kanye West ha collaborato con Adidas per creare il primo paio di Yeezy, portando infine alla sua linea di abbigliamento che avrebbe trasformato l'industria dello stile di vita e dello streetwear.
Il 24 marzo 2015, Adidas e McDonald's hanno presentato le divise McDonald's All-American 2015. Per il terzo anno consecutivo, i giocatori indosseranno maglie a maniche corte, realizzate con lo stesso materiale leggero e traspirante di quelle utilizzate nell'NBA.
Nell'agosto 2015, James Harden ha lasciato Nike per Adidas firmando un contratto di 13 anni del valore dichiarato di 200 milioni di dollari.
Nell'agosto 2015, Adidas ha acquisito l'azienda di tecnologia per il fitness Runtastic per circa 240 milioni di dollari.
Le vendite nette di Adidas nel 2015 sono state di 16.915 milioni di euro.
Nel novembre 2016, Adidas ha anticipato una sneaker realizzata con plastica oceanica. La scarpa è creata da un tessuto chiamato "Biosteel". La scarpa si chiama "Adidas Futurecraft Biofabric". Il materiale utilizzato è più leggero del 15% rispetto alle fibre di seta convenzionali ed è biodegradabile al 100%. La scarpa inizia a dissolversi solo quando viene messa a contatto con un'alta concentrazione dell'enzima digestivo proteinasi, che si trova naturalmente. Una volta che ciò accade, le scarpe possono decomporsi entro 36 ore. La scarpa non è mai stata rilasciata.
Le vendite nette di Adidas nel 2016 sono state pari a 19.291 milioni di euro.
L'ultima linea adidas EQT è stata lanciata nel pacchetto "Turbo Red" il 26 gennaio 2017 e includeva modelli come adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV e EQT Support Ultra. adidas.com è uno dei pochi rivenditori online.
Le vendite nette di Adidas nel 2017 sono state pari a 21.218 milioni di euro.
Le vendite nette di Adidas nel 2018 sono state pari a 21.915 milioni di euro.
