Storia di Black Friday

Per secoli, l'aggettivo "nero" è stato applicato ai giorni in cui si sono verificate calamità. Molti eventi sono stati descritti come "Black Friday", sebbene l'evento più significativo di questo tipo nella storia americana sia stato il Panico del 1869, avvenuto quando i finanzieri Jay Gould e James Fisk sfruttarono i loro legami con l'amministrazione Grant nel tentativo di monopolizzare il mercato dell'oro. Quando il presidente Grant venne a conoscenza di questa manipolazione, ordinò al Tesoro di rilasciare una grande quantità di oro, il che fermò la corsa e causò un calo dei prezzi del diciotto percento. Fortune furono fatte e perse in un solo giorno, e lo stesso cognato del presidente, Abel Corbin, fu rovinato.

Ulysses S. Grant

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Il giorno dopo il Ringraziamento come inizio non ufficiale della stagione dello shopping natalizio può essere collegato all'idea delle parate di Babbo Natale. Le parate che celebrano il Ringraziamento includono spesso un'apparizione di Babbo Natale alla fine della parata, con l'idea che "Babbo Natale è arrivato" o "Babbo Natale è dietro l'angolo" perché il Natale è sempre la successiva festività importante dopo il Ringraziamento. Tra la fine del XIX e l'inizio del XX secolo, molte parate di Babbo Natale o del Giorno del Ringraziamento erano sponsorizzate dai grandi magazzini. Tra queste, la Toronto Santa Claus Parade, in Canada, sponsorizzata da Eaton's, e la Macy's Thanksgiving Day Parade sponsorizzata da Macy's. I grandi magazzini usavano le parate per lanciare una grande campagna pubblicitaria. Alla fine, divenne una regola non scritta che nessun negozio avrebbe tentato di fare pubblicità natalizia prima della fine della parata. Pertanto, il giorno dopo il Ringraziamento divenne il giorno in cui la stagione dello shopping iniziava ufficialmente.

Il rapporto tra il Giorno del Ringraziamento e lo shopping natalizio portò a polemiche negli anni '30. I negozi al dettaglio avrebbero voluto una stagione dello shopping più lunga, ma nessun negozio voleva rompere la tradizione ed essere il primo a iniziare la pubblicità prima del Ringraziamento. Per questo motivo, nel 1939, il presidente Franklin D. Roosevelt emise un proclama presidenziale dichiarando il Ringraziamento il quarto giovedì di novembre anziché l'ultimo, il che significava in alcuni anni una settimana prima, al fine di allungare la stagione dello shopping natalizio.

Il primo uso noto di "Black Friday" per riferirsi al giorno dopo il Ringraziamento apparve nella rivista Factory Management and Maintenance, nel novembre 1951, e di nuovo nel 1952.

Nel 1961, la città e i commercianti di Philadelphia tentarono di migliorare le condizioni, e un esperto di pubbliche relazioni raccomandò di rinominare i giorni "Big Friday" e "Big Saturday"; ma questi termini furono rapidamente dimenticati.

L'uso della frase si diffuse lentamente, apparendo per la prima volta sul The New York Times il 29 novembre 1975, in cui si riferisce ancora specificamente al "giorno di shopping e traffico più intenso dell'anno" a Philadelphia. Sebbene sia diventato presto più diffuso, il The Philadelphia Inquirer riportò nel 1985 che i rivenditori di Cincinnati e Los Angeles non erano ancora a conoscenza del termine.

Man mano che la frase guadagnava attenzione nazionale all'inizio degli anni '80, i commercianti che si opponevano all'uso di un termine derisorio per riferirsi a uno dei giorni di shopping più importanti dell'anno suggerirono una derivazione alternativa: che i rivenditori operassero tradizionalmente in perdita finanziaria per la maggior parte dell'anno (da gennaio a novembre) e realizzassero i loro profitti durante la stagione festiva, a partire dal giorno dopo il Ringraziamento.

Quando ciò veniva registrato nei documenti finanziari, le pratiche contabili un tempo comuni usavano l'inchiostro rosso per mostrare gli importi negativi e l'inchiostro nero per mostrare gli importi positivi. Il Black Friday, secondo questa teoria, è l'inizio del periodo in cui i rivenditori non sarebbero più stati "in rosso", incassando invece i profitti dell'anno. Il primo riferimento pubblicato noto a questa spiegazione appare sul The Philadelphia Inquirer del 28 novembre 1981.

Dall'inizio del XXI secolo, ci sono stati tentativi da parte di rivenditori con origini negli Stati Uniti come Amazon di introdurre un "Black Friday" al dettaglio, così come verrebbe inteso dagli americani, nel Regno Unito.

I grandi centri abitati sul Lago Ontario e nel Lower Mainland in Canada hanno sempre attirato lo shopping transfrontaliero verso gli stati americani e, man mano che il Black Friday (in francese: Vendredi Noir) diventava più popolare negli Stati Uniti, i canadesi si riversavano spesso negli Stati Uniti a causa dei prezzi più bassi e di un dollaro canadese più forte. Dopo il 2001, molti viaggiavano oltre confine per le offerte. A partire dal 2008 e 2009, a causa della parità del dollaro canadese rispetto al dollaro americano, diversi importanti rivenditori canadesi hanno lanciato le proprie offerte per il Black Friday per scoraggiare gli acquirenti dal lasciare il Canada.

Nel 2008, una folla di circa 2.000 acquirenti a Valley Stream, New York, ha atteso fuori per l'apertura alle 5:00 del mattino del Wal-Mart locale.

Per molti anni, i rivenditori hanno anticipato sempre di più gli orari di apertura del Black Friday, arrivando infine alla mezzanotte, prima di aprire la sera del Ringraziamento. Nel 2009, Kmart ha aperto alle 7:00 del mattino del giorno del Ringraziamento, per consentire agli acquirenti di evitare il traffico del Black Friday e tornare a casa in tempo per la cena con le proprie famiglie. Due anni dopo, diversi rivenditori hanno iniziato ad aprire alle 20:00 o alle 21:00, in quello che è stato derisoriamente chiamato "Black Thursday" (giovedì nero). Negli anni successivi, altri negozi hanno seguito questa tendenza, aprendo sempre prima nel giorno del Ringraziamento o rimanendo aperti tutto il giorno, a partire dalle prime ore del mattino. Alcune fonti di vendita al dettaglio e mediatiche hanno usato invece i termini "Gray Thursday" (giovedì grigio) o "Brown Thursday" (giovedì marrone).

In Norvegia, il Black Friday è nato come campagna pubblicitaria nel 2010 per aumentare le vendite del centro commerciale Norwegian Outlet. Dalla sua introduzione, è stato promosso ogni anno in un mercato sempre più ampio in tutto il paese.

Un uomo a Buffalo, New York, è stato calpestato quando le porte di un negozio Target si sono aperte e gli acquirenti indisciplinati si sono precipitati all'interno, in un episodio che ricorda la mortale calca di Wal-Mart del 2008.

Durante il Black Friday del 2010, una donna di Madison, nel Wisconsin, è stata arrestata fuori da un negozio Toys 'R' Us dopo aver saltato la fila e aver minacciato di sparare ad altri acquirenti che avevano cercato di obiettare.

Nel Black Friday del 2011, una donna in un Walmart di Porter Ranch, in California, ha usato lo spray al peperoncino contro altri acquirenti, causando ferite lievi a circa 20 persone che aspettavano da ore l'apertura del negozio. L'incidente è iniziato mentre le persone erano in fila per la nuova Xbox 360 in offerta.

In un incidente fuori da un negozio Walmart a San Leandro, in California, un uomo è rimasto ferito dopo essere stato colpito da un proiettile in seguito allo shopping del Black Friday intorno all'1:45 del mattino.

Il 2012 ha visto il più grande Black Friday mai registrato in Canada, poiché i rivenditori canadesi lo hanno adottato nel tentativo di impedire agli acquirenti di attraversare il confine.

Nel Black Friday del 2012, due persone sono state colpite da colpi di arma da fuoco fuori da un Wal-Mart a Tallahassee, in Florida, durante una disputa per un parcheggio.

Nel 2013 Asda (una sussidiaria dell'azienda americana Walmart) ha annunciato la sua campagna "Walmart's Black Friday by ASDA" promuovendo il concetto americano di "Black Friday" nel Regno Unito.

Nel Black Friday del 2013, una persona a Las Vegas che stava portando a casa un televisore a grande schermo da un negozio Target nel giorno del Ringraziamento è stata colpita alla gamba mentre cercava di riprendersi l'oggetto da un rapinatore che glielo aveva appena rubato sotto la minaccia di una pistola.

Le vendite del "Black Thursday" del 2014 sono state, in generale, un fallimento, poiché le vendite complessive per il fine settimana festivo sono scese dell'11% rispetto all'anno precedente nonostante il traffico intenso nei negozi la sera del Ringraziamento.

Per il Medio Oriente, il Black Friday negli Emirati Arabi Uniti è iniziato come campagna White Friday nel 2014.

Le aziende francesi stanno lentamente introducendo l'usanza del Black Friday nel mercato. Sconti fino all'85% sono stati offerti da giganti della vendita al dettaglio come Apple e Amazon nel 2014.

Il 23 aprile 2014, .blackfriday si è unito a una lista crescente di domini di primo livello ICANN (come, tradizionalmente, .com, .net e .org).

Nel 2015, Amazon.com ha tenuto un evento "Prime Day" a luglio e ha promesso offerte migliori rispetto al Black Friday, con Prime Day ripetuti nel 2016 e nel 2017. Altre aziende hanno seguito con offerte "Black Friday a luglio" che erano buone quanto, o migliori di, quelle di novembre.

Nel 2015, 11 milioni di rumeni hanno dichiarato di aver sentito parlare del Black Friday, che rappresenta il 73% del segmento target di 15 milioni di persone. 6,7 milioni pianificano di acquistare qualcosa durante il più grande evento di shopping dell'anno in Romania.

Nel 2015, il rivenditore svizzero Manor è stato il primo a lanciare una promozione speciale per il Black Friday. L'anno successivo, la maggior parte dei rivenditori svizzeri ha lanciato offerte speciali durante la settimana del Black Friday. Si stima che i clienti abbiano speso circa 400 milioni di franchi svizzeri durante il Black Friday 2018.

Asda ha annunciato che non avrebbe partecipato al Black Friday 2015.

Nel 2015, si prevedeva che il Black Friday sarebbe diventato il più grande giorno di shopping in Gran Bretagna, con ben 2 miliardi di sterline spesi nei negozi e online in 24 ore.

Nel 2016, a causa degli attacchi terroristici a Parigi nel novembre dell'anno precedente, alcuni rivenditori hanno usato il nome "Jour XXL" (giorno XXL) invece di Black Friday.

Il Black Friday sembra crescere in popolarità di anno in anno nel Regno Unito. Nel 2016, la spesa totale sui siti di vendita al dettaglio online nel Black Friday 2016 è stata di 1,23 miliardi di sterline, segnando un aumento del +12,2% rispetto agli 1,1 miliardi di sterline spesi lo stesso giorno nel 2015.

Nel 2016, il ventunenne Demond Cottman è stato ucciso a colpi di arma da fuoco intorno all'1:00 di venerdì mattina fuori da un negozio Macy's nel New Jersey. L'aggressore ha sparato diversi colpi, lasciando un SUV crivellato di fori di proiettile, ma i moventi rimangono poco chiari. Anche il fratello ventiseienne di Cottman è rimasto ferito.

Nel 2017, le vendite al dettaglio nel Regno Unito sono cresciute più velocemente a novembre che a dicembre per la prima volta.

Presso il Riverchase Galleria a Hoover, in Alabama, Emantic Fitzgerald Bradford Jr. è stato ucciso a colpi di arma da fuoco da una guardia di sicurezza dopo che due persone erano rimaste ferite in una sparatoria. Sabato, la polizia ha annunciato che il tiratore non era Bradford, ma che egli era coinvolto nella sparatoria.

Una rissa ha portato a una sparatoria nell'area ristorazione del centro commerciale Destiny USA a Syracuse, New York. Il centro commerciale è stato messo in lockdown fino a quando gli acquirenti e il personale sono stati fatti uscire a partire dalle 20:00 circa, con tutte le attività commerciali sospese. Il ventunenne Kyree Truax è stato arrestato e accusato di aggressione di secondo grado, possesso illegale di arma di secondo grado e pericolo imprudente di secondo grado per aver sparato due volte alla gamba della vittima.