Il Nintendo 64

Nel 1996, Nintendo ha rinominato l'Ultra 64 in Nintendo 64, rilasciandolo in Giappone e Nord America, e nel 1997 in Europa e Australia. Il Nintendo 64 ha continuato quella che era diventata una tradizione Nintendo di design hardware focalizzato meno su specifiche ad alte prestazioni che su innovazioni di design intese a ispirare lo sviluppo dei giochi. Con le sue quote di mercato che scivolavano verso il Sega Saturn e il partner diventato rivale Sony PlayStation, Nintendo ha rivitalizzato il suo marchio lanciando una campagna di marketing da 185 milioni di dollari incentrata sullo slogan "Play it Loud".

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