Lacoste ha iniziato a prendere il controllo del proprio marchio e logo, limitando gli accordi di branding

Tuttavia, a partire dal 2000, con l'assunzione del nuovo stilista Christophe Lemaire, Lacoste ha iniziato a prendere il controllo del proprio marchio e logo, limitando gli accordi di branding. Attualmente, Lacoste è tornata allo status d'élite che deteneva prima della crisi di gestione del marchio intorno al 1990.

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