多くのサンタパレードや感謝祭パレードが百貨店によって後援されていた

感謝祭の翌日がホリデーショッピングシーズンの非公式な始まりとなったことは、サンタクロースパレードの概念と結びついている可能性があります。感謝祭を祝うパレードには、パレードの最後にサンタが登場することが多く、「サンタがやってきた」あるいは「サンタはもうすぐそこ」という考えに基づいています。これは、感謝祭の次に必ずクリスマスという大きな祝日が来るためです。 19世紀後半から20世紀初頭にかけて、多くのサンタパレードや感謝祭パレードが百貨店によって後援されていました。これには、カナダのイートンズが後援したトロント・サンタクロース・パレードや、メイシーズが後援したメイシーズ・サンクスギヴィング・デイ・パレードなどがあります。百貨店はこれらのパレードを利用して大規模な広告キャンペーンを展開しました。やがて、パレードが終わる前にクリスマス広告を出す店はないという不文律が生まれました。そのため、感謝祭の翌日が公式にショッピングシーズンが始まる日となったのです。

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