라코스테의 역사

르네 라코스테는 당시 프랑스 최대 니트웨어 제조 기업의 소유주이자 회장이었던 앙드레 질리에와 함께 1933년 라 슈미즈 라코스테(La Chemise Lacoste)를 설립했습니다.

Rene Lacoste Image

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1950년대부터 버나드 라코스테는 당시 아이조드(Izod)의 소유주였던 데이비드 크리스탈과 협력하여 미국 내 판매를 위한 아이조드 라코스테 의류를 라이선스 생산하기 시작했습니다.

미국과의 파트너십은 1993년 라코스테가 자사 브랜드 셔츠를 유통할 수 있는 미국 내 독점권을 되찾으면서 종료되었습니다.

그러나 2000년부터 새로운 패션 디자이너 크리스토프 르메르를 영입하면서 라코스테는 브랜드 이름과 로고에 대한 통제권을 되찾고 브랜드 관리 협약을 재정비하기 시작했습니다. 현재 라코스테는 1990년경 발생했던 브랜드 관리 위기 이전의 엘리트 지위를 다시 회복했습니다.

버나드 라코스테는 2005년 초 심각한 병을 앓게 되었고, 이로 인해 라코스테의 회장직을 그의 남동생이자 수년간 가장 가까운 협력자였던 미셸 라코스테에게 넘겼습니다.

버나드는 2006년 3월 21일 파리에서 사망했습니다.

2007년 6월, 라코스테는 미국 시장을 위한 전자상거래 사이트를 도입했습니다.

2009년, 헤이든 크리스텐슨은 남성용 챌린지 향수의 얼굴이 되었습니다.

2010년 9월, 크리스토프 르메르가 사임하고 펠리페 올리베이라 밥티스타가 라코스테의 크리에이티브 매니저직을 이어받았습니다.

2011년 12월, 라코스테는 팔레스타인 예술가 라리사 산수르의 작품을 검열했다는 비난을 받았습니다. 산수르는 당초 스위스 로잔의 엘리제 미술관(Musée de l'Élysée)이 주최하고 라코스테가 후원하는 권위 있는 '라코스테 엘리제 상'의 최종 후보 8인에 포함되어 있었습니다. 그러나 심사위원단이 우승자를 선정하기 한 달 전, 엘리제 미술관은 산수르에게 라코스테가 그녀의 작품을 경쟁 부문에 포함하는 것에 대해 마음을 바꾸었으며, 그녀의 작품이 "지나치게 친팔레스타인적"이라는 이유로 후보에서 제외할 것을 미술관에 요청했다고 알렸습니다. 산수르는 곧 자신의 이야기를 공개했고, 48시간 이내에 엘리제 미술관은 보도자료를 통해 산수르를 경쟁에서 제외하라는 라코스테의 강요로 인해 라코스테와의 후원 관계를 중단하기로 결정했다고 발표하며 그녀를 지지했습니다.

2016년 3월, 회사는 부다페스트의 패션 스트리트에 새로운 플래그십 스토어를 열었습니다.

2017년, 테니스 선수 노박 조코비치가 라코스테의 브랜드 앰배서더이자 (르네 라코스테에 이은) "새로운 악어"로 선정되었습니다. 이 계약에는 5년 계약과 광고 캠페인에 대한 다수의 출연이 포함되어 있습니다.

Novak Djokovic

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