donderdag aug. 18, 1949 naar Heden
Germany
Adidas AG is een multinational, opgericht in en met het hoofdkantoor in Herzogenaurach, Duitsland, die schoenen, kleding en accessoires ontwerpt en produceert. Het is de grootste fabrikant van sportkleding in Europa en de op één na grootste ter wereld, na Nike. Het is de houdstermaatschappij van de Adidas Group, die bestaat uit het sportkledingbedrijf Reebok, het golfbedrijf TaylorMade (inclusief Ashworth), 8,33% van de Duitse voetbalclub Bayern München, en Runtastic, een Oostenrijks bedrijf in fitnesstechnologie. De omzet van Adidas over 2018 bedroeg €21,915 miljard.
Adidas werd opgericht door Adolf "Adi" Dassler, die na zijn terugkeer uit de Eerste Wereldoorlog sportschoenen maakte in de bijkeuken of wasruimte van zijn moeder in Herzogenaurach, Duitsland. In juli 1924 voegde zijn oudere broer Rudolf zich bij het bedrijf, dat de Dassler Brothers Shoe Factory (Gebrüder Dassler Schuhfabrik) werd.
Dassler hielp bij de ontwikkeling van hardloopschoenen met spikes voor diverse atletiekevenementen. Om de kwaliteit van atletiekschoenen met spikes te verbeteren, stapte hij over van een vorig model met zware metalen spikes naar het gebruik van canvas en rubber. In 1936 overtuigde Dassler de Amerikaanse sprinter Jesse Owens om zijn handgemaakte spikes te gebruiken tijdens de Olympische Zomerspelen van 1936.
De broers gingen in 1947 uit elkaar nadat de relatie tussen hen was verbroken.
Rudolf richtte in 1948 een nieuw bedrijf op, dat hij Ruda noemde – van Rudolf Dassler, later omgedoopt tot Puma.
In 1948, tijdens de eerste voetbalwedstrijd na de Tweede Wereldoorlog, droegen verschillende leden van het West-Duitse nationale voetbalelftal Puma-schoenen, waaronder de maker van het eerste naoorlogse doelpunt van West-Duitsland, Herbert Burdenski.
Dassler richtte op 18 augustus 1949 een bedrijf op dat formeel werd geregistreerd als Adidas AG, vernoemd naar Adi Dassler.
In 1952, na de Olympische Zomerspelen van 1952, verwierf Adidas zijn kenmerkende logo met 3 strepen van het Finse atletiekschoenenmerk Karhu Sports, voor twee flessen whisky en het equivalent van 1600 euro.
Na een periode van problemen na de dood van Adolf Dasslers zoon Horst Dassler in 1987, werd het bedrijf in 1989 gekocht door de Franse industrieel Bernard Tapie voor ₣1,6 miljard (nu €243,9 miljoen), welk bedrag Tapie leende.
In 1992, niet in staat om de rente op de lening te betalen, gaf Tapie de bank Crédit Lyonnais de opdracht Adidas te verkopen, en de bank zette vervolgens de uitstaande schuld om in aandelen van de onderneming, wat ongebruikelijk was volgens de gangbare Franse bankpraktijk.
Robert Louis-Dreyfus, een vriend van Bernard Tapie, werd in 1994 de nieuwe CEO van het bedrijf.
Tapie vroeg in 1994 persoonlijk faillissement aan.
In 1994 werd SOS Kinderdorpen, in combinatie met de FIFA Youth Group, de belangrijkste begunstigde.
Tapie was het onderwerp van verschillende rechtszaken, met name met betrekking tot matchfixing bij de voetbalclub (Olympique de Marseille). In 1997 zat hij 6 maanden van een gevangenisstraf van 18 maanden uit in de La Santé-gevangenis in Parijs.
In 1997 nam Adidas AG de Salomon Group over, die gespecialiseerd was in skikleding, en de officiële bedrijfsnaam werd gewijzigd in Adidas-Salomon AG. Met deze overname verwierf Adidas ook het bedrijf Taylormade Golf en Maxfli, waardoor ze konden concurreren met Nike Golf.
In 1998 klaagde Adidas de NCAA aan vanwege hun regels die de grootte en het aantal commerciële logo's op teamuniformen en teamkleding beperkten. Adidas trok de rechtszaak in en de twee groepen stelden richtlijnen op voor welke ontwerpen met drie strepen als gebruik van het Adidas-handelsmerk zouden worden beschouwd.
Als CEO van Adidas verviervoudigde Louis-Dreyfus de omzet van 1993 tot 2000 naar 5,84 miljard euro ($7,5 miljard). In 2000 kondigde hij aan dat hij het jaar daarop zou aftreden vanwege ziekte.
In februari 2000 verkocht Crédit Lyonnais Adidas aan Louis-Dreyfus voor een veel hoger bedrag dan wat Tapie verschuldigd was, 4,485 miljard frank (€683,514 miljoen) in plaats van 2,85 miljard (€434,479 miljoen). Ze lieten ook opzettelijk het bedrijf van Tapie dat Adidas bezat failliet gaan, omdat alleen dat bedrijf het recht had om hen aan te klagen.
De netto-omzet van Adidas in 2000 bedroeg 5.835 miljoen euro.
De netto-omzet van Adidas in 2001 bedroeg 6.112 miljoen euro.
De netto-omzet van Adidas in 2002 bedroeg 6.523 miljoen euro.
In 2003 spande Adidas een rechtszaak aan bij een Britse rechtbank tegen het gebruik door Fitness World Trading van een motief met twee strepen dat leek op de drie strepen van Adidas. De rechtbank oordeelde dat, ondanks de eenvoud van het merk, het gebruik door Fitness World inbreukmakend was omdat het publiek een link kon leggen tussen dat gebruik en het merk van Adidas.
De netto-omzet van Adidas in 2003 bedroeg 6.267 miljoen euro.
In september 2004 lanceerde de top-Engelse modeontwerpster Stella McCartney een joint-venture lijn met Adidas, waarmee ze een langdurig partnerschap met het bedrijf aanging. Deze lijn is een sportprestatiecollectie voor vrouwen genaamd "Adidas by Stella McCartney", en deze is lovend ontvangen door critici.
De netto-omzet van Adidas in 2004 bedroeg 5.860 miljoen euro.
In 2005 introduceerde Adidas de Adidas 1, de allereerste productieschoen die gebruikmaakt van een microprocessor. Door het bedrijf "'s Werelds eerste intelligente schoen" genoemd, beschikt deze over een microprocessor die 5 miljoen berekeningen per seconde kan uitvoeren en die automatisch de demping van de schoen aanpast aan de omgeving. De schoen vereist een kleine, door de gebruiker vervangbare batterij die ongeveer 100 uur hardlopen meegaat.
Op 3 mei 2005 maakte Adidas aan het publiek bekend dat ze hun partnerbedrijf Salomon Group voor €485 miljoen hadden verkocht aan het Finse Amer Sports.
In augustus 2005 kondigde Adidas zijn voornemen aan om Reebok te kopen voor $3,8 miljard (US$).
Op 25 november 2005 bracht Adidas een nieuwe versie van de Adidas 1 uit met een groter bereik aan demping, waardoor de schoen zachter of steviger kan worden, en een nieuwe motor met 153 procent meer koppel.
De netto-omzet van Adidas in 2005 bedroeg 6.636 miljoen euro.
De overname van Reebok werd in januari 2006 met een partnerschap afgerond en betekende dat de bedrijfsomzet van het bedrijf dichter bij die van Nike in Noord-Amerika zou komen te liggen. De overname van Reebok zou Adidas ook in staat stellen om wereldwijd met Nike te concurreren als de nummer twee sportschoenfabrikant ter wereld.
Op 11 april 2006 kondigde Adidas een 11-jarige overeenkomst aan om de officiële kledingleverancier van de NBA te worden. Het bedrijf maakt NBA-, NBDL- en WNBA-shirts en -producten, evenals teamgekleurde versies van de "Superstar"-basketbalschoen. Deze deal (ter waarde van meer dan $400 miljoen) nam de plaats in van de vorige Reebok-deal die in 2001 voor 10 jaar was afgesloten.
De netto-omzet van Adidas in 2006 bedroeg 10.084 miljoen euro.
De netto-omzet van Adidas in 2007 bedroeg 10.299 miljoen euro.
In 2007 kondigde Adidas aan de markt voor lacrosse-uitrusting te betreden en sponsorde in juli 2008 de Adidas National Lacrosse Classic voor de 600 beste middelbare scholieren in de Verenigde Staten.
De netto-omzet van Adidas in 2008 bedroeg 10.799 miljoen euro.
In november 2009 werd bevestigd dat de nummer 4 van de wereld in het tennis, Andy Murray, de bestbetaalde ster van Adidas was met een vijfjarig contract dat naar verluidt 24,5 miljoen US dollar waard was.
De netto-omzet van Adidas in 2009 bedroeg 10.381 miljoen euro.
De netto-omzet van Adidas in 2010 bedroeg 11.990 miljoen euro.
In november 2011 kondigde Adidas aan dat het het outdoor-actiesportmerk Five Ten zou overnemen via een aandelenkoopovereenkomst. De totale aankoopprijs bedroeg 25 miljoen US dollar in contanten bij de afsluiting.
De netto-omzet van Adidas in 2011 bedroeg 13.322 miljoen euro.
Tegen het einde van 2012 rapporteerde Adidas zijn hoogste omzet ooit en sprak CEO Herbert Hainer zijn optimisme uit voor het komende jaar.
De netto-omzet van Adidas in 2012 bedroeg 14.883 miljoen euro.
De netto-omzet van Adidas in 2013 bedroeg 14.492 miljoen euro.
In juli 2014 kwamen Adidas en Manchester United een tienjarige kledingdeal overeen, beginnend met het Premier League-seizoen 2015–16. Deze kledingdeal heeft een gegarandeerde minimumwaarde van £750 miljoen (US$1,29 miljard), waarmee het de meest waardevolle kledingdeal in de sportgeschiedenis is, en verving rivaal Nike als de wereldwijde uitrustingspartner van de club.
Adidas kondigde aan dat ze medio augustus 2014 een nieuwe Fit Smart-polsband van $199 zouden lanceren. De polsband wordt gekoppeld aan de miCoach-app van Adidas, die fungeert als een persoonlijke trainer.
De netto-omzet van Adidas in 2014 bedroeg 15.534 miljoen euro.
In 2015 contracteerde het bedrijf Ranveer Singh, een prominente Bollywood-acteur, als merkambassadeur voor de producten van het bedrijf.
In januari 2015 lanceerde Adidas de eerste mobiele reserveringsapp in de schoenenindustrie. Met de Adidas Confirmed-app krijgen consumenten toegang tot en kunnen ze limited edition sneakers van het merk reserveren door gebruik te maken van geo-targetingtechnologie.
Op 14 februari 2015 werkte Kanye West samen met Adidas om het eerste paar Yeezys te creëren, wat uiteindelijk leidde tot zijn eigen kledinglijn die de lifestyle- en streetwear-industrie zou transformeren.
Op 24 maart 2015 onthulden Adidas en McDonald's de McDonald's All-American uniformen van 2015. Voor het derde jaar op rij dragen de spelers shirts met korte mouwen, gemaakt van hetzelfde lichtgewicht en ademende materiaal als die in de NBA worden gebruikt.
In augustus 2015 verruilde James Harden Nike voor Adidas door een 13-jarig contract te tekenen dat naar verluidt 200 miljoen dollar waard is.
In augustus 2015 nam Adidas het fitnesstechnologiebedrijf Runtastic over voor ongeveer 240 miljoen dollar.
De netto-omzet van Adidas in 2015 bedroeg 16.915 miljoen euro.
In november 2016 plaagde Adidas met een sneaker gemaakt van oceaanplastic. De schoen is gemaakt van een stof genaamd "Biosteel". De schoen heet de "Adidas Futurecraft Biofabric". Het gebruikte materiaal is 15% lichter dan conventionele zijdevezels en is 100% biologisch afbreekbaar. De schoen begint pas op te lossen wanneer deze in contact komt met een hoge concentratie van het spijsverteringsenzym proteinase, dat van nature voorkomt. Zodra dit gebeurt, kunnen de schoenen binnen 36 uur ontbinden. De schoen is nooit uitgebracht.
De netto-omzet van Adidas in 2016 bedroeg 19.291 miljoen euro.
De nieuwste adidas EQT-lijn werd op 26 januari 2017 uitgebracht in een "Turbo Red" Pack en bevatte modellen zoals de adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV en EQT Support Ultra. adidas.com is een van de weinige online retailers.
De netto-omzet van Adidas in 2017 bedroeg 21.218 miljoen euro.
De netto-omzet van Adidas in 2018 bedroeg 21.915 miljoen euro.
