1Oprichting van Lacoste
René Lacoste richtte in 1933 La Chemise Lacoste op samen met André Gillier, de eigenaar en president van de destijds grootste Franse fabrikant van gebreide kleding.
2Productie van Izod Lacoste
Vanaf de jaren 50 werkte Bernard Lacoste samen met David Crystal, die destijds eigenaar was van Izod, om onder licentie Izod Lacoste-kleding te produceren voor de verkoop in de VS.
3Lacoste herkreeg exclusieve Amerikaanse rechten om shirts onder eigen merk te distribueren
De samenwerking met de VS eindigde in 1993 toen Lacoste de exclusieve Amerikaanse rechten herkreeg om shirts onder zijn eigen merk te distribueren.
4Lacoste begon de controle over zijn merknaam en logo over te nemen en zijn merkafspraken in te perken
Vanaf 2000, met het aantrekken van een nieuwe modeontwerper, Christophe Lemaire, begon Lacoste echter de controle over zijn merknaam en logo over te nemen en zijn merkafspraken in te perken. Momenteel is Lacoste weer teruggekeerd naar de elitaire status die het had vóór een merkmanagementcrisis rond 1990.
5Bernard Lacoste werd ernstig ziek
Bernard Lacoste werd begin 2005 ernstig ziek, wat hem ertoe bracht het voorzitterschap van Lacoste over te dragen aan zijn jongere broer en jarenlange nauwste medewerker, Michel Lacoste.
6Overlijden van Bernard
Bernard overleed op 21 maart 2006 in Parijs.
7Lacoste introduceerde hun e-commerce site voor de Amerikaanse markt
In juni 2007 introduceerde Lacoste hun e-commerce site voor de Amerikaanse markt.
8Hayden Christensen werd het gezicht van de Challenge-geur
In 2009 werd Hayden Christensen het gezicht van de Challenge-geur voor mannen.
9Christophe Lemaire trad af als creatief manager van Lacoste
In september 2010 trad Christophe Lemaire af en volgde Felipe Oliveira Baptista hem op als creatief manager van Lacoste.
10Lacoste werd beschuldigd van het censureren van het werk van de Palestijnse kunstenaar Larissa Sansour
In december 2011 werd Lacoste beschuldigd van het censureren van het werk van de Palestijnse kunstenaar Larissa Sansour. Sansour was aanvankelijk opgenomen op een shortlist van acht genomineerden voor de prestigieuze Lacoste Élysée-prijs – een wedstrijd die was georganiseerd door het Musée de l'Élysée in Lausanne, Zwitserland, met sponsoring van Lacoste. Een maand voordat de selectiejury bijeen zou komen om de winnaar te kiezen, liet het Musée de l'Élysée echter aan Sansour weten dat Lacoste van gedachten was veranderd over het opnemen van haar werk in de competitie en vroeg het museum haar als genomineerde te verwijderen, met als reden dat haar werk "te pro-Palestijns" zou zijn. Sansour ging al snel met haar verhaal naar buiten en binnen 48 uur steunde het Musée de l'Élysée haar door in een persbericht aan te kondigen dat het had besloten de relatie met Lacoste als sponsor van deze prijs op te schorten vanwege het aandringen op uitsluiting van Sansour van de competitie.
11Opening van een nieuwe flagshipstore in Boedapest
In maart 2016 opende het bedrijf een nieuwe flagshipstore in de Fashion Street in Boedapest.
12Novak Djokovic werd benoemd tot merkambassadeur en "De nieuwe Krokodil" voor Lacoste
In 2017 werd tennisser Novak Djokovic benoemd tot merkambassadeur en "de nieuwe krokodil" (naast René Lacoste) voor Lacoste. Deze verplichting omvat een contract van vijf jaar en meerdere optredens in reclamecampagnes.