Lacoste begon de controle over zijn merknaam en logo over te nemen en zijn merkafspraken in te perken

Vanaf 2000, met het aantrekken van een nieuwe modeontwerper, Christophe Lemaire, begon Lacoste echter de controle over zijn merknaam en logo over te nemen en zijn merkafspraken in te perken. Momenteel is Lacoste weer teruggekeerd naar de elitaire status die het had vóór een merkmanagementcrisis rond 1990.

Kan fouten bevatten.