Historia Black Friday

Przez wieki przymiotnik „czarny” był używany w odniesieniu do dni, w których dochodziło do katastrof. Wiele wydarzeń określano mianem „Czarnego Piątku”, choć najważniejszym takim wydarzeniem w historii Ameryki była panika z 1869 roku, która miała miejsce, gdy finansiści Jay Gould i James Fisk wykorzystali swoje powiązania z administracją Granta, próbując zmonopolizować rynek złota. Kiedy prezydent Grant dowiedział się o tej manipulacji, nakazał Departamentowi Skarbu uwolnienie dużych zapasów złota, co zatrzymało panikę i spowodowało spadek cen o osiemnaście procent. W ciągu jednego dnia fortuny powstawały i upadały, a szwagier prezydenta, Abel Corbin, zbankrutował.

Ulysses S. Grant

Kontynuuj w Storyteller

Dzień po Święcie Dziękczynienia jako nieoficjalny początek sezonu zakupów świątecznych może być powiązany z ideą parad Świętego Mikołaja. Parady świętujące Święto Dziękczynienia często kończą się pojawieniem się Mikołaja, co ma sugerować, że „Mikołaj już przybył” lub „Mikołaj jest tuż za rogiem”, ponieważ Boże Narodzenie jest zawsze kolejnym ważnym świętem po Święcie Dziękczynienia. W późnym XIX i wczesnym XX wieku wiele parad Świętego Mikołaja lub Święta Dziękczynienia było sponsorowanych przez domy towarowe. Należały do nich Toronto Santa Claus Parade w Kanadzie, sponsorowana przez Eaton's, oraz Macy's Thanksgiving Day Parade sponsorowana przez Macy's. Domy towarowe wykorzystywały parady do rozpoczęcia wielkiej kampanii reklamowej. Z czasem stało się niepisaną zasadą, że żaden sklep nie rozpocznie reklam świątecznych przed zakończeniem parady. Dlatego dzień po Święcie Dziękczynienia stał się dniem, w którym oficjalnie rozpoczynał się sezon zakupowy.

Związek Święta Dziękczynienia z zakupami świątecznymi doprowadził do kontrowersji w latach 30. XX wieku. Sklepy detaliczne chciały mieć dłuższy sezon zakupowy, ale żaden sklep nie chciał łamać tradycji i jako pierwszy rozpoczynać reklam przed Świętem Dziękczynienia. Z tego powodu w 1939 roku prezydent Franklin D. Roosevelt wydał proklamację prezydencką, ogłaszającą Święto Dziękczynienia czwartym czwartkiem listopada, a nie ostatnim, co w niektórych latach oznaczało przesunięcie święta o tydzień wcześniej, aby wydłużyć sezon zakupów świątecznych.

Najwcześniejsze znane użycie terminu „Black Friday” w odniesieniu do dnia po Święcie Dziękczynienia pojawiło się w czasopiśmie Factory Management and Maintenance w listopadzie 1951 roku, a następnie ponownie w 1952 roku.

W 1961 roku władze miasta i kupcy z Filadelfii próbowali poprawić sytuację, a ekspert ds. public relations zalecił zmianę nazwy na „Big Friday” i „Big Saturday”; jednak terminy te szybko zostały zapomniane.

Użycie tego zwrotu rozprzestrzeniało się powoli, po raz pierwszy pojawiając się w The New York Times 29 listopada 1975 roku, gdzie wciąż odnosi się konkretnie do „najbardziej pracowitego dnia zakupowego i komunikacyjnego w roku” w Filadelfii. Choć wkrótce stało się bardziej powszechne, The Philadelphia Inquirer donosił w 1985 roku, że sprzedawcy detaliczni w Cincinnati i Los Angeles wciąż nie znali tego terminu.

Gdy zwrot zyskał uwagę ogólnokrajową na początku lat 80., sprzedawcy sprzeciwiający się używaniu pejoratywnego określenia w odniesieniu do jednego z najważniejszych dni zakupowych w roku zasugerowali alternatywne wyjaśnienie: że sprzedawcy tradycyjnie przez większość roku (od stycznia do listopada) działali ze stratą finansową, a zysk osiągali w okresie świątecznym, zaczynającym się dzień po Święcie Dziękczynienia.

Kiedy zapisywano to w księgach finansowych, powszechnie stosowane praktyki księgowe używały czerwonego atramentu do oznaczania kwot ujemnych i czarnego do oznaczania kwot dodatnich. Według tej teorii Black Friday to początek okresu, w którym sprzedawcy przestają być „na minusie” (in the red), a zaczynają osiągać roczne zyski. Najwcześniejsze znane opublikowane odniesienie do tego wyjaśnienia pojawia się w The Philadelphia Inquirer z 28 listopada 1981 roku.

Od początku XXI wieku podejmowano próby przez sprzedawców detalicznych z korzeniami w Stanach Zjednoczonych, takich jak Amazon, aby wprowadzić detaliczny „Black Friday” w formie znanej Amerykanom do Wielkiej Brytanii.

Duże skupiska ludności nad jeziorem Ontario i w regionie Lower Mainland w Kanadzie zawsze przyciągały kupujących do stanów USA, a gdy Black Friday (fr. Vendredi Noir) stał się bardziej popularny w USA, Kanadyjczycy często tłumnie udawali się do Stanów ze względu na niższe ceny i silniejszego dolara kanadyjskiego. Po 2001 roku wielu podróżowało za granicę w poszukiwaniu okazji. Począwszy od 2008 i 2009 roku, ze względu na parytet dolara kanadyjskiego w stosunku do amerykańskiego, kilku dużych kanadyjskich sprzedawców detalicznych wprowadziło własne wyprzedaże na Black Friday, aby zniechęcić kupujących do opuszczania Kanady.

W 2008 roku tłum około 2000 kupujących w Valley Stream w stanie Nowy Jork czekał na zewnątrz na otwarcie lokalnego Wal-Martu o godzinie 5:00 rano.

Przez wiele lat sprzedawcy detaliczni przesuwali godziny otwarcia w Czarny Piątek coraz wcześniej, docierając w końcu do północy, a następnie otwierając sklepy w wieczór Święta Dziękczynienia. W 2009 roku Kmart otworzył się o 7:00 rano w Święto Dziękczynienia, aby umożliwić kupującym uniknięcie tłoku Czarnego Piątku i powrót do domu na czas kolacji z rodziną. Dwa lata później wielu sprzedawców zaczęło otwierać sklepy o 20:00 lub 21:00, co zaczęto szyderczo nazywać „Czarnym Czwartkiem”. W kolejnych latach inne sklepy poszły za tym trendem, otwierając się coraz wcześniej w Święto Dziękczynienia lub pozostając otwarte przez cały dzień, zaczynając od wczesnych godzin porannych. Niektóre źródła handlowe i medialne używały zamiast tego określeń „Szary Czwartek” lub „Brązowy Czwartek”.

W Norwegii Czarny Piątek rozpoczął się jako kampania reklamowa w 2010 roku, mająca na celu zwiększenie sprzedaży w centrum handlowym Norwegian Outlet. Od momentu wprowadzenia jest promowany co roku na coraz większym rynku w całym kraju.

Mężczyzna w Buffalo w stanie Nowy Jork został stratowany, gdy otwarto drzwi w sklepie Target, a niezdyscyplinowani klienci wbiegli do środka, co przypominało tragiczny w skutkach wybuch paniki w Wal-Marcie w 2008 roku.

Podczas Black Friday w 2010 roku pewna kobieta z Madison w stanie Wisconsin została aresztowana przed sklepem Toys 'R' Us po tym, jak wcisnęła się w kolejkę i groziła zastrzeleniem innych klientów, którzy próbowali wyrazić sprzeciw.

W Black Friday 2011 roku kobieta w sklepie Walmart w Porter Ranch w Kalifornii użyła gazu pieprzowego wobec innych klientów, powodując drobne obrażenia u około 20 osób, które czekały godzinami na otwarcie sklepu. Incydent rozpoczął się, gdy ludzie czekali w kolejce na przecenioną konsolę Xbox 360.

W incydencie przed sklepem Walmart w San Leandro w Kalifornii jeden mężczyzna został ranny w wyniku postrzelenia po zakupach w Black Friday około godziny 1:45 nad ranem.

Rok 2012 przyniósł największy jak dotąd Black Friday w Kanadzie, ponieważ kanadyjscy sprzedawcy detaliczni przyjęli ten zwyczaj, próbując powstrzymać klientów przed wyjazdami za granicę.

W Black Friday 2012 roku dwie osoby zostały postrzelone przed sklepem Wal-Mart w Tallahassee na Florydzie podczas sporu o miejsce parkingowe.

W 2013 roku Asda (spółka zależna amerykańskiej firmy Walmart) ogłosiła kampanię "Walmart's Black Friday by ASDA", promującą amerykańską koncepcję detalicznego "Black Friday" w Wielkiej Brytanii.

W Czarny Piątek w 2013 roku osoba w Las Vegas, która niosła do domu telewizor z dużym ekranem ze sklepu Target w Święto Dziękczynienia, została postrzelona w nogę, gdy próbowała odzyskać przedmiot od rabusia, który chwilę wcześniej ukradł go jej pod groźbą broni.

Wyprzedaże w „Czarny Czwartek” w 2014 roku były ogólnie porażką, ponieważ całkowita sprzedaż w świąteczny weekend spadła o 11% w porównaniu z rokiem poprzednim, pomimo dużego ruchu w sklepach w noc Święta Dziękczynienia.

Na Bliskim Wschodzie, w ZEA, Czarny Piątek rozpoczął się w 2014 roku jako kampania Biały Piątek.

Francuskie firmy powoli wprowadzają zwyczaj Czarnego Piątku na swój rynek. W 2014 roku giganci handlu detalicznego, tacy jak Apple i Amazon, oferowali zniżki sięgające 85%.

23 kwietnia 2014 roku .blackfriday dołączyła do rosnącej listy domen najwyższego poziomu ICANN (takich jak tradycyjne .com, .net i .org).

W 2015 roku Amazon.com zorganizował w lipcu wydarzenie „Prime Day” i obiecał lepsze okazje niż w Czarny Piątek, a kolejne edycje Prime Day odbyły się w 2016 i 2017 roku. Inne firmy poszły w ich ślady, oferując promocje „Czarny Piątek w lipcu”, które były tak samo dobre lub lepsze niż te w listopadzie.

W 2015 roku 11 milionów Rumunów zadeklarowało, że słyszało o Black Friday, co stanowi 73% z 15-milionowej grupy docelowej. 6,7 miliona osób planuje zakupy podczas największego wydarzenia zakupowego roku w Rumunii.

W 2015 roku szwajcarski detalista Manor jako pierwszy wprowadził specjalną promocję na Black Friday. Rok później większość szwajcarskich sprzedawców detalicznych uruchomiła specjalne oferty w trakcie tygodnia Black Friday. Szacuje się, że klienci wydali około 400 milionów franków szwajcarskich podczas Black Friday w 2018 roku.

Asda ogłosiła, że nie weźmie udziału w Black Friday w 2015 roku.

W 2015 roku przewidywano, że Black Friday stanie się największym dniem zakupowym w Wielkiej Brytanii, podczas którego w sklepach stacjonarnych i internetowych wydane zostanie nawet 2 mld funtów w ciągu 24 godzin.

W 2016 roku, ze względu na ataki terrorystyczne w Paryżu w listopadzie poprzedniego roku, niektórzy sprzedawcy używali nazwy „Jour XXL” (dzień XXL) zamiast Black Friday.

Black Friday z roku na rok zyskuje na popularności w Wielkiej Brytanii. W 2016 roku łączne wydatki w internetowych sklepach detalicznych w Black Friday wyniosły 1,23 mld funtów, co oznacza wzrost o +12,2% w stosunku do 1,1 mld funtów wydanych tego samego dnia w 2015 roku.

W 2016 roku 21-letni Demond Cottman został zastrzelony około godziny 1:00 w piątek rano przed sklepem Macy's w New Jersey. Sprawca oddał wiele strzałów, pozostawiając samochód typu SUV podziurawiony kulami, jednak motywy pozostają niejasne. 26-letni brat Cottmana również został ranny.

W 2017 roku sprzedaż detaliczna w Wielkiej Brytanii wzrosła w listopadzie szybciej niż w grudniu po raz pierwszy.

W centrum handlowym Riverchase Galleria w Hoover w stanie Alabama, Emantic Fitzgerald Bradford Jr. został zastrzelony przez ochroniarza po tym, jak dwie osoby zostały ranne w strzelaninie. W sobotę policja ogłosiła, że sprawcą strzelaniny nie był Bradford, ale był on w nią zaangażowany.

Bójka doprowadziła do strzelaniny w strefie gastronomicznej centrum handlowego Destiny USA w Syracuse w stanie Nowy Jork. Centrum handlowe zostało zamknięte, dopóki klienci i personel nie zostali wypuszczeni około godziny 20:00, a wszelka działalność handlowa została zawieszona. 21-letni Kyree Truax został aresztowany i oskarżony o napaść drugiego stopnia, nielegalne posiadanie broni drugiego stopnia oraz narażenie na bezpośrednie niebezpieczeństwo utraty życia lub ciężkiego uszczerbku na zdrowiu drugiego stopnia za dwukrotne postrzelenie ofiary w nogę.