quinta-feira ago. 18, 1949 para Presente
Germany
A Adidas AG é uma corporação multinacional, fundada e sediada em Herzogenaurach, Alemanha, que projeta e fabrica calçados, roupas e acessórios. É a maior fabricante de artigos esportivos da Europa e a segunda maior do mundo, depois da Nike. É a holding do Grupo Adidas, que consiste na empresa de artigos esportivos Reebok, na empresa de golfe TaylorMade (incluindo a Ashworth), 8,33% do clube de futebol alemão Bayern de Munique e a Runtastic, uma empresa austríaca de tecnologia fitness. A receita da Adidas em 2018 foi listada em 21,915 bilhões de euros.
A Adidas foi fundada por Adolf "Adi" Dassler, que fabricava calçados esportivos na lavanderia ou despensa de sua mãe em Herzogenaurach, Alemanha, após seu retorno da Primeira Guerra Mundial. Em julho de 1924, seu irmão mais velho, Rudolf, juntou-se ao negócio, que se tornou a Fábrica de Calçados Irmãos Dassler (Gebrüder Dassler Schuhfabrik).
Dassler ajudou no desenvolvimento de sapatos de corrida com pregos (spikes) para vários eventos atléticos. Para melhorar a qualidade do calçado atlético com pregos, ele passou de um modelo anterior de pregos de metal pesado para a utilização de lona e borracha. Em 1936, Dassler convenceu o velocista americano Jesse Owens a usar seus sapatos feitos à mão nos Jogos Olímpicos de Verão de 1936.
Os irmãos se separaram em 1947 após o rompimento das relações entre eles.
Rudolf formou uma nova empresa em 1948, que chamou de Ruda – de Rudolf Dassler, mais tarde renomeada para Puma.
Em 1948, na primeira partida de futebol após a Segunda Guerra Mundial, vários membros da seleção alemã ocidental de futebol usaram chuteiras Puma, incluindo o autor do primeiro gol da Alemanha Ocidental no pós-guerra, Herbert Burdenski.
Dassler formou uma empresa formalmente registrada como Adidas AG a partir de Adi Dassler em 18 de agosto de 1949.
Em 1952, após os Jogos Olímpicos de Verão de 1952, a Adidas adquiriu seu logotipo de 3 listras da marca finlandesa de calçados esportivos Karhu Sports, por duas garrafas de uísque e o equivalente a 1600 euros.
Após um período de problemas após a morte do filho de Adolf Dassler, Horst Dassler, em 1987, a empresa foi comprada em 1989 pelo industrial francês Bernard Tapie, por 1,6 bilhão de francos (atualmente 243,9 milhões de euros), que Tapie tomou emprestado.
Em 1992, incapaz de pagar os juros do empréstimo, Tapie mandatou o banco Crédit Lyonnais para vender a Adidas, e o banco subsequentemente converteu a dívida pendente em capital da empresa, o que era incomum de acordo com a prática bancária francesa vigente.
Tapie pediu falência pessoal em 1994.
Robert Louis-Dreyfus, um amigo de Bernard Tapie, tornou-se o novo CEO da empresa em 1994.
Em 1994, combinada com o Grupo Juvenil da FIFA, as Aldeias Infantis SOS tornaram-se a principal beneficiária.
Tapie foi objeto de vários processos judiciais, notadamente relacionados à manipulação de resultados no clube de futebol (Olympique de Marseille). Durante 1997, ele cumpriu 6 meses de uma sentença de 18 meses na prisão de La Santé, em Paris.
Em 1997, a Adidas AG adquiriu o Grupo Salomon, especializado em roupas de esqui, e seu nome corporativo oficial foi alterado para Adidas-Salomon AG. Com essa aquisição, a Adidas também adquiriu a empresa Taylormade Golf e a Maxfli, o que lhes permitiu competir com a Nike Golf.
Em 1998, a Adidas processou a NCAA por suas regras que limitavam o tamanho e o número de logotipos comerciais em uniformes e roupas de equipe. A Adidas retirou o processo, e os dois grupos estabeleceram diretrizes sobre quais designs de três listras seriam considerados usos da marca registrada da Adidas.
Como CEO da Adidas, Louis-Dreyfus quadruplicou a receita para 5,84 bilhões de euros (7,5 bilhões de dólares) de 1993 a 2000. Em 2000, ele anunciou que renunciaria no ano seguinte, devido a problemas de saúde.
Em fevereiro de 2000, o Crédit Lyonnais vendeu a Adidas para Louis-Dreyfus por uma quantia muito maior do que a que Tapie devia, 4,485 bilhões de francos (683,514 milhões de euros) em vez de 2,85 bilhões (434,479 milhões de euros). Eles também levaram propositalmente à falência a empresa de Tapie que possuía a Adidas, porque apenas a empresa tinha o direito de processá-los.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2000 foram de 5.835 milhões de euros.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2001 foram de 6.112 milhões de euros.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2002 foram de 6.523 milhões de euros.
Em 2003, a Adidas entrou com uma ação judicial em um tribunal britânico desafiando o uso pela Fitness World Trading de um motivo de duas listras semelhante às três listras da Adidas. O tribunal decidiu que, apesar da simplicidade da marca, o uso da Fitness World era infrator porque o público poderia estabelecer um vínculo entre esse uso e a marca da Adidas.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2003 foram de 6.267 milhões de euros.
Em setembro de 2004, a renomada estilista inglesa Stella McCartney lançou uma linha de joint-venture com a Adidas, estabelecendo uma parceria de longo prazo com a corporação. Esta linha é uma coleção de performance esportiva para mulheres chamada "Adidas by Stella McCartney", e tem sido aclamada pela crítica.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2004 foram de 5.860 milhões de euros.
Em 2005, a Adidas apresentou o Adidas 1, o primeiro calçado de produção a utilizar um microprocessador. Apelidado pela empresa de "O Primeiro Calçado Inteligente do Mundo", ele possui um microprocessador capaz de realizar 5 milhões de cálculos por segundo que ajusta automaticamente o nível de amortecimento do calçado para se adequar ao ambiente. O calçado requer uma bateria pequena, substituível pelo usuário, que dura aproximadamente 100 horas de corrida.
Em 3 de maio de 2005, a Adidas informou ao público que vendeu sua empresa parceira, o Grupo Salomon, por 485 milhões de euros para a Amer Sports da Finlândia.
Em agosto de 2005, a Adidas declarou sua intenção de comprar a Reebok por 3,8 bilhões de dólares (US$).
Em 25 de novembro de 2005, a Adidas lançou uma nova versão do Adidas 1 com uma gama maior de amortecimento, permitindo que o calçado se tornasse mais macio ou mais firme, e um novo motor com 153 por cento a mais de torque.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2005 foram de 6.636 milhões de euros.
A aquisição da Reebok foi concluída com uma parceria em janeiro de 2006 e significou que a empresa teria vendas comerciais mais próximas às da Nike na América do Norte. A aquisição da Reebok também permitiria à Adidas competir com a Nike mundialmente como a segunda maior fabricante de calçados esportivos do mundo.
Em 11 de abril de 2006, a Adidas anunciou um acordo de 11 anos para se tornar a fornecedora oficial de vestuário da NBA. A empresa tem fabricado camisas e produtos da NBA, NBDL e WNBA, bem como versões nas cores das equipes do tênis de basquete "Superstar". Este acordo (avaliado em mais de 400 milhões de dólares) substituiu o acordo anterior da Reebok que havia sido estabelecido em 2001 por 10 anos.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2006 foram de 10.084 milhões de euros.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2007 foram de 10.299 milhões de euros.
Em 2007, a Adidas anunciou sua entrada no mercado de equipamentos de lacrosse, patrocinando também o Adidas National Lacrosse Classic em julho de 2008 para os 600 melhores jogadores do ensino médio nos Estados Unidos.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2008 foram de 10.799 milhões de euros.
Em novembro de 2009, o tenista número 4 do mundo, Andy Murray, foi confirmado como a estrela mais bem paga da Adidas, com um contrato de cinco anos supostamente avaliado em 24,5 milhões de dólares.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2009 foram de 10.381 milhões de euros.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2010 foram de 11.990 milhões de euros.
Em novembro de 2011, a Adidas anunciou que adquiriria a marca de esportes de ação ao ar livre Five Ten por meio de um contrato de compra de ações. O preço total de compra foi de 25 milhões de dólares em dinheiro no fechamento.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2011 foram de 13.322 milhões de euros.
No final de 2012, a Adidas relatava suas maiores receitas de todos os tempos e o Diretor Executivo Herbert Hainer expressou otimismo para o ano seguinte.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2012 foram de 14.883 milhões de euros.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2013 foram de 14.492 milhões de euros.
Em julho de 2014, a Adidas e o Manchester United concordaram com um contrato de dez anos para uniformes, começando com a temporada 2015–16 da Premier League. Este contrato de uniformes tem um valor mínimo garantido de 750 milhões de libras (1,29 bilhão de dólares), tornando-o o contrato de uniformes mais valioso da história do esporte, e substituiu a rival Nike como parceira global de equipamentos do clube.
A Adidas anunciou que lançaria uma nova pulseira Fit Smart de 199 dólares em meados de agosto de 2014. A pulseira será pareada com o aplicativo miCoach da Adidas, que atua como um personal trainer.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2014 foram de 15.534 milhões de euros.
Em 2015, a empresa contratou Ranveer Singh, um proeminente ator de Bollywood, como embaixador da marca para os produtos da empresa.
Em janeiro de 2015, a Adidas lançou o primeiro aplicativo móvel de reserva da indústria de calçados. O aplicativo Adidas Confirmed permite que os consumidores tenham acesso e reservem os tênis de edição limitada da marca usando tecnologia de geolocalização.
Em 14 de fevereiro de 2015, Kanye West colaborou com a Adidas para criar o primeiro par de Yeezys, levando eventualmente à sua própria linha de roupas que transformaria a indústria de estilo de vida e streetwear.
Em 24 de março de 2015, a Adidas e o McDonald's revelaram os uniformes do McDonald's All-American de 2015. Pelo terceiro ano consecutivo, os jogadores usarão camisas de manga curta, feitas com o mesmo material leve e respirável usado na NBA.
Em agosto de 2015, James Harden deixou a Nike pela Adidas ao assinar um contrato de 13 anos supostamente avaliado em 200 milhões de dólares.
Em agosto de 2015, a Adidas adquiriu a empresa de tecnologia fitness Runtastic por aproximadamente 240 milhões de dólares.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2015 foram de 16.915 milhões de euros.
Em novembro de 2016, a Adidas apresentou um tênis feito de plástico oceânico. O calçado é criado a partir de um tecido chamado "Biosteel". O tênis é chamado de "Adidas Futurecraft Biofabric". O material utilizado é 15% mais leve que as fibras de seda convencionais e é 100% biodegradável. O calçado só começa a se dissolver quando entra em contato com uma alta concentração da enzima digestiva proteinase, que ocorre naturalmente. Uma vez que isso acontece, os tênis podem se decompor em 36 horas. O calçado nunca foi lançado.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2016 foram de 19.291 milhões de euros.
A mais recente linha adidas EQT foi lançada no pacote "Turbo Red" em 26 de janeiro de 2017 e incluiu modelos como o adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV e EQT Support Ultra. O adidas.com é um dos poucos varejistas online.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2017 foram de 21.218 milhões de euros.
As Vendas Líquidas da Adidas em 2018 foram de 21.915 milhões de euros.
