joi aug. 18, 1949 până la Prezent
Germany
Adidas AG este o corporație multinațională, fondată și cu sediul în Herzogenaurach, Germania, care proiectează și fabrică încălțăminte, îmbrăcăminte și accesorii. Este cel mai mare producător de articole sportive din Europa și al doilea ca mărime din lume, după Nike. Este compania-mamă a Grupului Adidas, care constă în compania de articole sportive Reebok, compania de golf TaylorMade (inclusiv Ashworth), 8,33% din clubul de fotbal german Bayern München și Runtastic, o companie austriacă de tehnologie pentru fitness. Veniturile Adidas pentru anul 2018 au fost de 21,915 miliarde de euro.
Adidas a fost fondată de Adolf „Adi” Dassler, care confecționa încălțăminte sportivă în spălătoria sau camera de serviciu a mamei sale din Herzogenaurach, Germania, după întoarcerea sa din Primul Război Mondial. În iulie 1924, fratele său mai mare, Rudolf, s-a alăturat afacerii, care a devenit Fabrica de Încălțăminte Frații Dassler (Gebrüder Dassler Schuhfabrik).
Dassler a contribuit la dezvoltarea pantofilor de alergare cu crampoane (spikes) pentru mai multe probe atletice. Pentru a îmbunătăți calitatea încălțămintei atletice cu crampoane, el a trecut de la un model anterior cu crampoane metalice grele la utilizarea pânzei și a cauciucului. În 1936, Dassler l-a convins pe sprinterul american Jesse Owens să folosească pantofii săi cu crampoane lucrați manual la Jocurile Olimpice de Vară din 1936.
Frații s-au despărțit în 1947, după ce relațiile dintre ei s-au deteriorat.
În 1948, la primul meci de fotbal de după Al Doilea Război Mondial, mai mulți membri ai echipei naționale de fotbal a Germaniei de Vest au purtat ghete Puma, inclusiv marcatorul primului gol al Germaniei de Vest de după război, Herbert Burdenski.
Rudolf a format o nouă firmă în 1948, pe care a numit-o Ruda – de la Rudolf Dassler, redenumită ulterior Puma.
Dassler a format o companie înregistrată oficial ca Adidas AG de la Adi Dassler pe 18 august 1949.
În 1952, după Jocurile Olimpice de Vară din 1952, Adidas a achiziționat logo-ul său semnătură cu 3 dungi de la marca finlandeză de încălțăminte sportivă Karhu Sports, pentru două sticle de whisky și echivalentul a 1600 de euro.
După o perioadă de dificultăți survenită în urma morții fiului lui Adolf Dassler, Horst Dassler, în 1987, compania a fost cumpărată în 1989 de industriașul francez Bernard Tapie, pentru 1,6 miliarde de franci (în prezent 243,9 milioane de euro), sumă pe care Tapie a împrumutat-o.
În 1992, neputând plăti dobânda la împrumut, Tapie a mandatat banca Crédit Lyonnais să vândă Adidas, iar banca a convertit ulterior datoria restantă în acțiuni ale întreprinderii, ceea ce a fost neobișnuit conform practicii bancare franceze predominante.
Robert Louis-Dreyfus, un prieten al lui Bernard Tapie, a devenit noul CEO al companiei în 1994.
Tapie a depus cererea de faliment personal în 1994.
În 1994, în colaborare cu Grupul de Tineret FIFA, SOS Satele Copiilor a devenit principalul beneficiar.
Tapie a fost obiectul mai multor procese, în special legate de trucarea meciurilor la clubul de fotbal (Olympique de Marseille). În 1997, a executat 6 luni dintr-o pedeapsă de 18 luni de închisoare în închisoarea La Santé din Paris.
În 1997, Adidas AG a achiziționat Grupul Salomon, specializat în echipament de schi, iar numele său oficial a fost schimbat în Adidas-Salomon AG. Prin această achiziție, Adidas a preluat și compania de golf Taylormade și Maxfli, ceea ce le-a permis să concureze cu Nike Golf.
În 1998, Adidas a dat în judecată NCAA din cauza regulilor lor care limitau dimensiunea și numărul logo-urilor comerciale pe uniformele și îmbrăcămintea echipelor. Adidas a retras procesul, iar cele două grupuri au stabilit linii directoare cu privire la ce modele cu trei dungi ar fi considerate utilizări ale mărcii comerciale Adidas.
În calitate de CEO al Adidas, Louis-Dreyfus a cvadruplat veniturile la 5,84 miliarde de euro (7,5 miliarde de dolari) din 1993 până în 2000. În 2000, a anunțat că va demisiona anul următor, din cauza bolii.
În februarie 2000, Crédit Lyonnais a vândut Adidas către Louis-Dreyfus pentru o sumă mult mai mare decât cea datorată de Tapie, 4,485 miliarde de franci (683,514 milioane de euro) în loc de 2,85 miliarde (434,479 milioane de euro). De asemenea, au falimentat intenționat compania lui Tapie care deținea Adidas, deoarece doar compania avea dreptul să îi dea în judecată.
Vânzările nete ale Adidas în 2000 au fost de 5.835 milioane de euro.
Vânzările nete ale Adidas în 2001 au fost de 6.112 milioane de euro.
Vânzările nete ale Adidas în 2002 au fost de 6.523 milioane de euro.
În 2003, Adidas a intentat un proces la o instanță britanică contestând utilizarea de către Fitness World Trading a unui motiv cu două dungi similar cu cele trei dungi ale Adidas. Instanța a decis că, în ciuda simplității mărcii, utilizarea de către Fitness World a fost o încălcare, deoarece publicul ar putea stabili o legătură între acea utilizare și marca Adidas.
Vânzările nete ale Adidas în 2003 au fost de 6.267 milioane de euro.
În septembrie 2004, designerul de modă englez de top Stella McCartney a lansat o linie în joint-venture cu Adidas, stabilind un parteneriat pe termen lung cu corporația. Această linie este o colecție de performanță sportivă pentru femei numită „Adidas by Stella McCartney” și a fost aclamată de critici.
Vânzările nete ale Adidas în 2004 au fost de 5.860 milioane de euro.
În 2005, Adidas a introdus Adidas 1, primul pantof de producție din istorie care a utilizat un microprocesor. Supranumit de companie „Primul pantof inteligent din lume”, acesta dispune de un microprocesor capabil să efectueze 5 milioane de calcule pe secundă, care ajustează automat nivelul de amortizare al pantofului pentru a se potrivi mediului. Pantoful necesită o baterie mică, înlocuibilă de către utilizator, care durează aproximativ 100 de ore de alergare.
Pe 3 mai 2005, Adidas a anunțat public că și-a vândut compania parteneră Salomon Group pentru 485 milioane euro către Amer Sports din Finlanda.
În august 2005, Adidas și-a declarat intenția de a cumpăra Reebok pentru 3,8 miliarde de dolari (USD).
Pe 25 noiembrie 2005, Adidas a lansat o nouă versiune a Adidas 1 cu o gamă extinsă de amortizare, permițând pantofului să devină mai moale sau mai ferm, și un motor nou cu 153 la sută mai mult cuplu.
Vânzările nete ale Adidas în 2005 au fost de 6.636 milioane euro.
Preluarea Reebok a fost finalizată prin parteneriat în ianuarie 2006 și a însemnat că firma ar avea vânzări comerciale mai apropiate de cele ale Nike în America de Nord. Achiziția Reebok ar permite, de asemenea, Adidas să concureze cu Nike la nivel mondial ca al doilea producător de încălțăminte sportivă din lume.
Pe 11 aprilie 2006, Adidas a anunțat un contract pe 11 ani pentru a deveni furnizorul oficial de îmbrăcăminte al NBA. Compania a produs tricouri și produse pentru NBA, NBDL și WNBA, precum și versiuni în culorile echipelor ale pantofului de baschet „Superstar”. Acest contract (în valoare de peste 400 milioane dolari) a preluat locul precedentului contract Reebok care fusese încheiat în 2001 pentru 10 ani.
Vânzările nete ale Adidas în 2006 au fost de 10.084 milioane euro.
Vânzările nete ale Adidas în 2007 au fost de 10.299 milioane euro.
În 2007, Adidas și-a anunțat intrarea pe piața echipamentelor de lacrosse, sponsorizând totodată Adidas National Lacrosse Classic în iulie 2008 pentru cei mai buni 600 de jucători de liceu din Statele Unite.
Vânzările nete ale Adidas în 2008 au fost de 10.799 milioane euro.
În noiembrie 2009, jucătorul de tenis numărul 4 mondial, Andy Murray, a fost confirmat ca fiind cea mai bine plătită vedetă Adidas, cu un contract pe cinci ani în valoare raportată de 24,5 milioane USD.
Vânzările nete ale Adidas în 2009 au fost de 10.381 milioane euro.
Vânzările nete ale Adidas în 2010 au fost de 11.990 milioane euro.
În noiembrie 2011, Adidas a anunțat că va achiziționa brandul de performanță pentru sporturi în aer liber Five Ten printr-un acord de cumpărare de acțiuni. Prețul total de achiziție a fost de 25 milioane USD în numerar la încheierea tranzacției.
Vânzările nete ale Adidas în 2011 au fost de 13.322 milioane euro.
Până la sfârșitul anului 2012, Adidas raporta cele mai mari venituri din istoria sa, iar directorul executiv Herbert Hainer și-a exprimat optimismul pentru anul ce urma.
Vânzările nete ale Adidas în 2012 au fost de 14.883 milioane euro.
Vânzările nete ale Adidas în 2013 au fost de 14.492 milioane euro.
În iulie 2014, Adidas și Manchester United au convenit asupra unui contract de echipament pe zece ani, începând cu sezonul 2015–16 din Premier League. Acest contract are o valoare minimă garantată de 750 milioane lire sterline (1,29 miliarde USD), făcându-l cel mai valoros contract de echipament din istoria sportului, și a înlocuit rivalul Nike ca partener global de echipament al clubului.
Adidas a anunțat că va lansa o nouă brățară Fit Smart de 199 dolari la jumătatea lunii august 2014. Brățara se va conecta cu aplicația miCoach de la Adidas, care acționează ca un antrenor personal.
Vânzările nete ale Adidas în 2014 au fost de 15.534 milioane euro.
În 2015, compania l-a semnat pe Ranveer Singh, un actor proeminent de la Bollywood, ca ambasador al brandului pentru produsele companiei.
În ianuarie 2015, Adidas a lansat prima aplicație mobilă de rezervări din industria încălțămintei. Aplicația Adidas Confirmed permite consumatorilor să acceseze și să rezerve edițiile limitate de adidași ale brandului folosind tehnologia de geolocalizare.
Pe 14 februarie 2015, Kanye West a colaborat cu Adidas pentru a crea prima pereche de Yeezy, ceea ce a dus în cele din urmă la propria sa linie de îmbrăcăminte care avea să transforme industria stilului de viață și a modei stradale.
Pe 24 martie 2015, Adidas și McDonald's au prezentat uniformele McDonald's All-American 2015. Pentru al treilea an consecutiv, jucătorii vor purta tricouri cu mânecă scurtă, realizate din același material ușor și respirabil ca cele folosite în NBA.
În august 2015, James Harden a părăsit Nike pentru Adidas, semnând un contract pe 13 ani în valoare raportată de 200 milioane USD.
În august 2015, Adidas a achiziționat firma de tehnologie pentru fitness Runtastic pentru aproximativ 240 milioane dolari.
Vânzările nete ale Adidas în 2015 au fost de 16.915 milioane euro.
În noiembrie 2016, Adidas a prezentat un adidaș fabricat din plastic oceanic. Pantoful este creat dintr-o țesătură numită „Biosteel”. Pantoful se numește „Adidas Futurecraft Biofabric”. Materialul utilizat este cu 15% mai ușor decât fibrele de mătase convenționale și este 100% biodegradabil. Pantoful începe să se dizolve doar atunci când intră în contact cu o concentrație mare a enzimei digestive proteinază, care apare în mod natural. Odată ce se întâmplă acest lucru, pantofii se pot descompune în 36 de ore. Pantoful nu a fost niciodată lansat.
Vânzările nete ale Adidas în 2016 au fost de 19.291 milioane de euro.
Cea mai recentă linie adidas EQT a fost lansată în pachetul „Turbo Red” pe 26 ianuarie 2017 și a inclus modele precum adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV și EQT Support Ultra. adidas.com este unul dintre puținii comercianți online.
Vânzările nete ale Adidas în 2017 au fost de 21.218 milioane de euro.
Vânzările nete ale Adidas în 2018 au fost de 21.915 milioane de euro.
