Istoria Black Friday

Timp de secole, adjectivul „negru” a fost aplicat zilelor în care au avut loc calamități. Multe evenimente au fost descrise ca „Black Friday”, deși cel mai semnificativ astfel de eveniment din istoria americană a fost Panica din 1869, care a avut loc atunci când finanțiștii Jay Gould și James Fisk au profitat de legăturile lor cu Administrația Grant într-o încercare de a monopoliza piața aurului. Când președintele Grant a aflat despre această manipulare, a ordonat Trezoreriei să elibereze o cantitate mare de aur, ceea ce a oprit speculațiile și a cauzat scăderea prețurilor cu optsprezece la sută. Averile au fost făcute și pierdute într-o singură zi, iar cumnatul președintelui, Abel Corbin, a fost ruinat.

Ulysses S. Grant

Continuă în Povestitor

Ziua de după Ziua Recunoștinței ca început neoficial al sezonului de cumpărături de sărbători poate fi legată de ideea paradele lui Moș Crăciun. Paradele care sărbătoresc Ziua Recunoștinței includ adesea o apariție a lui Moș Crăciun la sfârșitul paradei, cu ideea că „Moș Crăciun a sosit” sau „Moș Crăciun este chiar după colț”, deoarece Crăciunul este întotdeauna următoarea sărbătoare majoră după Ziua Recunoștinței. La sfârșitul secolului al XIX-lea și începutul secolului al XX-lea, multe parade de Moș Crăciun sau de Ziua Recunoștinței au fost sponsorizate de magazine universale. Acestea au inclus Toronto Santa Claus Parade, în Canada, sponsorizată de Eaton's, și Macy's Thanksgiving Day Parade sponsorizată de Macy's. Magazinele universale foloseau paradele pentru a lansa o campanie publicitară majoră. În cele din urmă, a devenit o regulă nescrisă ca niciun magazin să nu încerce să facă publicitate de Crăciun înainte ca parada să se fi încheiat. Prin urmare, ziua de după Ziua Recunoștinței a devenit ziua în care sezonul de cumpărături a început oficial.

Relația Zilei Recunoștinței cu cumpărăturile de Crăciun a dus la controverse în anii 1930. Magazinele de retail și-ar fi dorit un sezon de cumpărături mai lung, dar niciun magazin nu a vrut să încalce tradiția și să fie primul care începe publicitatea înainte de Ziua Recunoștinței. Din acest motiv, în 1939, președintele Franklin D. Roosevelt a emis o proclamație prezidențială prin care a declarat Ziua Recunoștinței ca fiind a patra zi de joi din noiembrie, în loc de ultima zi de joi, ceea ce însemna în unii ani cu o săptămână mai devreme, pentru a prelungi sezonul de cumpărături de Crăciun.

Cea mai veche utilizare cunoscută a termenului „Black Friday” pentru a se referi la ziua de după Ziua Recunoștinței a apărut în jurnalul Factory Management and Maintenance, în noiembrie 1951, și din nou în 1952.

În 1961, orașul și comercianții din Philadelphia au încercat să îmbunătățească condițiile, iar un expert în relații publice a recomandat redenumirea zilelor în „Big Friday” și „Big Saturday”; dar acești termeni au fost uitați rapid.

Utilizarea expresiei s-a răspândit lent, apărând pentru prima dată în The New York Times pe 29 noiembrie 1975, unde se referea încă în mod specific la „cea mai aglomerată zi de cumpărături și trafic din an” în Philadelphia. Deși a devenit curând mai răspândită, The Philadelphia Inquirer a raportat în 1985 că retailerii din Cincinnati și Los Angeles încă nu cunoșteau termenul.

Pe măsură ce expresia a câștigat atenție națională la începutul anilor 1980, comercianții care se opuneau utilizării unui termen batjocoritor pentru a se referi la una dintre cele mai importante zile de cumpărături din an au sugerat o derivare alternativă: că retailerii operau în mod tradițional în pierdere financiară pentru cea mai mare parte a anului (din ianuarie până în noiembrie) și își făceau profitul în timpul sezonului de sărbători, începând cu ziua de după Ziua Recunoștinței.

Când acest lucru era înregistrat în evidențele financiare, practicile contabile comune de odinioară foloseau cerneală roșie pentru a arăta sumele negative și cerneală neagră pentru a arăta sumele pozitive. Black Friday, conform acestei teorii, este începutul perioadei în care retailerii nu mai sunt „pe roșu”, ci încep să înregistreze profiturile anului. Cea mai veche referință publicată cunoscută a acestei explicații apare în The Philadelphia Inquirer din 28 noiembrie 1981.

De la începutul secolului XXI, au existat încercări ale retailerilor cu origini în Statele Unite, cum ar fi Amazon, de a introduce un „Black Friday” de retail, așa cum ar fi înțeles de americani, în Regatul Unit.

Marile centre de populație de pe Lacul Ontario și Lower Mainland din Canada au atras întotdeauna cumpărături transfrontaliere în statele americane, iar pe măsură ce Black Friday (în franceză: Vendredi Noir) a devenit mai popular în SUA, canadienii s-au înghesuit adesea în SUA din cauza prețurilor mai mici și a unui dolar canadian mai puternic. După 2001, mulți călătoreau peste graniță pentru oferte. Începând cu 2008 și 2009, datorită parității dolarului canadian în comparație cu dolarul american, mai mulți retaileri canadieni importanți au derulat propriile oferte de Black Friday pentru a descuraja cumpărătorii să părăsească Canada.

În 2008, o mulțime de aproximativ 2.000 de cumpărători din Valley Stream, New York, a așteptat afară pentru deschiderea de la ora 5:00 dimineața a magazinului local Wal-Mart.

Timp de mulți ani, comercianții cu amănuntul au devansat orele de deschidere de Black Friday, ajungând în cele din urmă la miezul nopții, înainte de a deschide în seara de Ziua Recunoștinței. În 2009, Kmart s-a deschis la ora 7:00 dimineața de Ziua Recunoștinței, pentru a permite cumpărătorilor să evite traficul de Black Friday și să se întoarcă acasă la timp pentru cina cu familiile lor. Doi ani mai târziu, un număr de comercianți au început să se deschidă la ora 20:00 sau 21:00, în ceea ce a devenit cunoscut în mod batjocoritor sub numele de „Joia Neagră” (Black Thursday). În anii următori, alte magazine au urmat această tendință, deschizându-se din ce în ce mai devreme în Ziua Recunoștinței sau rămânând deschise toată ziua, începând cu primele ore ale dimineții. Unele surse de retail și media au folosit în schimb termenii „Joia Gri” (Gray Thursday) sau „Joia Maro” (Brown Thursday).

În Norvegia, Black Friday a început ca o campanie publicitară în 2010 pentru a crește vânzările centrului comercial Norwegian Outlet. De la introducerea sa, a fost promovat în fiecare an pe o piață mai mare și în continuă creștere în toată țara.

Un bărbat din Buffalo, New York, a fost călcat în picioare când ușile s-au deschis la un magazin Target și cumpărătorii indisciplinați s-au năpustit înăuntru, într-un episod care amintește de busculada mortală de la Wal-Mart din 2008.

În timpul Black Friday 2010, o femeie din Madison, Wisconsin, a fost arestată în fața unui magazin Toys 'R' Us după ce s-a băgat în față la coadă și a amenințat că va împușca alți cumpărători care au încercat să obiecteze.

De Black Friday 2011, o femeie la un Walmart din Porter Ranch, California, a folosit spray cu piper asupra altor cumpărători, provocând răni ușoare unui număr raportat de 20 de persoane care așteptau de ore întregi deschiderea magazinului. Incidentul a început în timp ce oamenii stăteau la coadă pentru noua consolă Xbox 360 redusă.

Într-un incident în afara unui magazin Walmart din San Leandro, California, un bărbat a fost rănit după ce a fost împușcat în urma cumpărăturilor de Black Friday, în jurul orei 1:45 dimineața.

Anul 2012 a marcat cel mai mare Black Friday de până acum în Canada, pe măsură ce comercianții canadieni l-au adoptat în încercarea de a împiedica cumpărătorii să călătorească peste graniță.

De Black Friday 2012, două persoane au fost împușcate în afara unui Wal-Mart din Tallahassee, Florida, în timpul unei dispute pentru un loc de parcare.

În 2013, Asda (o filială a firmei americane Walmart) și-a anunțat campania „Walmart's Black Friday by ASDA”, promovând conceptul american de „Black Friday” în retail în Marea Britanie.

De Black Friday în 2013, o persoană din Las Vegas care ducea acasă un televizor cu ecran mare de la un magazin Target de Ziua Recunoștinței a fost împușcată în picior în timp ce încerca să recupereze obiectul de la un hoț care tocmai i-l furase sub amenințarea armei.

Vânzările de „Joia Neagră” din 2014 au fost, în general, un eșec, deoarece vânzările totale pentru weekendul de sărbători au scăzut cu 11% față de anul precedent, în ciuda traficului intens din magazine în noaptea de Ziua Recunoștinței.

Pentru Orientul Mijlociu, Black Friday în EAU a început ca o campanie White Friday în 2014.

Companiile franceze introduc încet obiceiul Black Friday pe piață. Reduceri de până la 85% au fost oferite de giganți ai retailului precum Apple și Amazon în 2014.

Pe 23 aprilie 2014, .blackfriday s-a alăturat unei liste tot mai mari de domenii de nivel superior ICANN (cum ar fi, în mod tradițional, .com, .net și .org).

În 2015, Amazon.com a organizat un eveniment „Prime Day” în iulie și a promis oferte mai bune decât de Black Friday, evenimente Prime Day repetate având loc în 2016 și 2017. Alte companii au urmat cu oferte de „Black Friday în iulie”, care au fost la fel de bune sau mai bune decât cele din noiembrie.

În 2015, 11 milioane de români spun că au auzit despre Black Friday, ceea ce reprezintă 73% din segmentul țintă de 15 milioane de persoane. 6,7 milioane plănuiesc să cumpere ceva la cel mai mare eveniment de cumpărături al anului în România.

În 2015, retailerul elvețian Manor a fost primul care a lansat o promoție specială de Black Friday. În anul următor, majoritatea retailerilor elvețieni au lansat oferte speciale în timpul săptămânii Black Friday. Se estimează că clienții au cheltuit aproximativ 400 de milioane de franci elvețieni de Black Friday 2018.

Asda a anunțat că nu va participa la Black Friday 2015.

În 2015, s-a prevăzut că Black Friday va deveni cea mai mare zi de cumpărături din Marea Britanie, cu până la 2 miliarde de lire sterline cheltuite în magazine și online în 24 de ore.

În 2016, din cauza atacurilor teroriste din Paris din noiembrie anul precedent, unii comercianți au folosit numele „Jour XXL” (ziua XXL) în loc de Black Friday.

Black Friday pare să crească în popularitate de la an la an în Marea Britanie. În 2016, cheltuielile totale pe site-urile de retail online de Black Friday 2016 au fost de 1,23 miliarde de lire sterline, marcând o creștere de +12,2% față de cele 1,1 miliarde de lire sterline cheltuite în aceeași zi în 2015.

În 2016, Demond Cottman, în vârstă de 21 de ani, a fost împușcat și ucis în jurul orei 1 dimineața, vineri, în afara unui magazin Macy's din New Jersey. Atacatorul a tras mai multe focuri de armă, lăsând un SUV acoperit de găuri de glonț, dar motivele rămân neclare. Fratele lui Cottman, în vârstă de 26 de ani, a fost de asemenea rănit.

În 2017, vânzările cu amănuntul în Regatul Unit au crescut mai rapid în noiembrie decât în decembrie pentru prima dată.

La Riverchase Galleria din Hoover, Alabama, Emantic Fitzgerald Bradford Jr. a fost împușcat mortal de un agent de securitate după ce două persoane au fost rănite într-un schimb de focuri. Sâmbătă, poliția a anunțat că trăgătorul nu a fost Bradford, dar acesta a fost implicat în incidentul armat.

O altercație a dus la un schimb de focuri în zona de restaurante a centrului comercial Destiny USA din Syracuse, New York. Centrul comercial a intrat în stare de izolare până când cumpărătorii și personalul au fost eliberați începând cu ora 20:00, toate activitățile comerciale fiind suspendate. Kyree Truax, în vârstă de 21 de ani, a fost arestat și pus sub acuzare pentru agresiune de gradul doi, posesie ilegală de armă de gradul doi și punerea în pericol a siguranței publice de gradul doi, după ce a împușcat victima de două ori în picior.