1Fondarea Lacoste

René Lacoste a fondat La Chemise Lacoste în 1933 împreună cu André Gillier, proprietarul și președintele celei mai mari firme franceze de tricotaje la acea vreme.

2Producția Izod Lacoste

Începând cu anii 1950, Bernard Lacoste a colaborat cu David Crystal, care deținea la acea vreme Izod, pentru a produce îmbrăcăminte Izod Lacoste sub licență pentru vânzare în S.U.A.

3Lacoste a recâștigat drepturile exclusive în S.U.A. de a distribui cămăși sub propria marcă

Parteneriatul cu S.U.A. s-a încheiat în 1993, când Lacoste a recâștigat drepturile exclusive în S.U.A. de a distribui cămăși sub propria marcă.

4Lacoste a început să preia controlul asupra numelui și logo-ului mărcii sale, limitându-și acordurile de branding

Totuși, începând cu anul 2000, odată cu angajarea noului designer de modă Christophe Lemaire, Lacoste a început să preia controlul asupra numelui și logo-ului mărcii sale, limitându-și acordurile de branding. În prezent, Lacoste a revenit din nou la statutul de elită pe care îl deținea înainte de criza de management al mărcii din jurul anului 1990.

5Bernard Lacoste s-a îmbolnăvit grav

Bernard Lacoste s-a îmbolnăvit grav la începutul anului 2005, ceea ce l-a determinat să transfere președinția Lacoste fratelui său mai mic și cel mai apropiat colaborator timp de mulți ani, Michel Lacoste.

6Moartea lui Bernard

Bernard a murit la Paris pe 21 martie 2006.

7Lacoste și-a lansat site-ul de comerț electronic pentru piața din S.U.A.

În iunie 2007, Lacoste și-a lansat site-ul de comerț electronic pentru piața din S.U.A.

8Hayden Christensen a devenit imaginea parfumului Challenge

În 2009, Hayden Christensen a devenit imaginea parfumului Challenge pentru bărbați.

9Christophe Lemaire a renunțat la funcția de director creativ al Lacoste

În septembrie 2010, Christophe Lemaire a renunțat la funcție, iar Felipe Oliveira Baptista i-a succedat ca director creativ al Lacoste.

10Lacoste a fost acuzată de cenzurarea operei artistei palestiniene Larissa Sansour

În decembrie 2011, Lacoste a fost acuzată de cenzurarea operei artistei palestiniene Larissa Sansour. Sansour fusese inclusă inițial pe o listă scurtă de opt nominalizați pentru prestigiosul premiu Lacoste Élysée – o competiție organizată de Musée de l'Élysée din Lausanne, Elveția, cu sponsorizarea Lacoste. Cu o lună înainte ca juriul de selecție să se întrunească pentru a alege câștigătorul, totuși, Musée de l'Élysée a informat-o pe Sansour că Lacoste s-a răzgândit cu privire la includerea operei sale în competiție și a cerut Muzeului să o elimine de pe lista nominalizaților, invocând faptul că opera ei este „prea pro-palestiniană”. Sansour a făcut publică povestea ei, iar în 48 de ore Musée de l'Élysée a ieșit în sprijinul ei, anunțând, printr-un comunicat de presă, că a decis să își suspende relația cu Lacoste ca sponsor al acestui premiu din cauza insistenței acestora de a o exclude pe Sansour din competiție.

11Deschiderea unui nou magazin emblematic în Budapesta

În martie 2016, compania a deschis un nou magazin emblematic pe Fashion Street din Budapesta.

12Novak Djokovic a fost numit ambasador al mărcii și „Noul Crocodil” pentru Lacoste

În 2017, jucătorul de tenis Novak Djokovic a fost numit ambasador al mărcii și „noul crocodil” (pe lângă René Lacoste) pentru Lacoste. Această obligație include un contract pe cinci ani, precum și apariții multiple în campanii publicitare.