Історія Чорна п'ятниця

Протягом століть прикметник «чорний» застосовувався до днів, у які ставалися лиха. Багато подій описували як «Чорну п'ятницю», хоча найбільш значущою такою подією в американській історії була Паніка 1869 року, яка сталася, коли фінансисти Джей Гулд і Джеймс Фіск скористалися своїми зв'язками з адміністрацією Гранта, намагаючись захопити ринок золота. Коли президент Грант дізнався про цю маніпуляцію, він наказав Казначейству випустити великий запас золота, що зупинило ажіотаж і спричинило падіння цін на вісімнадцять відсотків. Статки створювалися і втрачалися за один день, а рідний брат дружини президента, Абель Корбін, був розорений.

Ulysses S. Grant

Продовжити в Розповідачі

День після Дня подяки як неофіційний початок святкового сезону покупок може бути пов'язаний з ідеєю парадів Санта-Клауса. Паради на честь Дня подяки часто включають появу Санти наприкінці параду з ідеєю, що «Санта прибув» або «Санта вже близько», оскільки Різдво — це завжди наступне велике свято після Дня подяки. Наприкінці XIX та на початку XX століть багато парадів Санта-Клауса або Дня подяки спонсорувалися універмагами. Серед них — Парад Санта-Клауса в Торонто (Канада), спонсорований Eaton's, та Парад на День подяки Macy's, спонсорований Macy's. Універмаги використовували паради для запуску великої рекламної кампанії. Зрештою, стало неписаним правилом, що жоден магазин не намагатиметься робити різдвяну рекламу до завершення параду. Тому день після Дня подяки став днем, коли офіційно розпочинався сезон покупок.

Зв'язок Дня подяки з різдвяними покупками призвів до суперечок у 1930-х роках. Роздрібні магазини хотіли б мати довший сезон покупок, але жоден магазин не хотів порушувати традицію і бути першим, хто почне рекламу до Дня подяки. З цієї причини у 1939 році президент Франклін Д. Рузвельт видав президентську прокламацію, оголосивши Днем подяки четвертий четвер листопада, а не останній, що в деякі роки означало на тиждень раніше, щоб подовжити сезон різдвяних покупок.

Найперше відоме використання терміну «Чорна п'ятниця» для позначення дня після Дня подяки з'явилося в журналі Factory Management and Maintenance за листопад 1951 року, а потім знову у 1952 році.

У 1961 році місто та торговці Філадельфії намагалися покращити умови, і експерт зі зв'язків з громадськістю рекомендував перейменувати дні на «Велику п'ятницю» та «Велику суботу»; але ці терміни швидко забулися.

Використання фрази поширювалося повільно, вперше з'явившись у The New York Times 29 листопада 1975 року, де вона все ще стосується саме «найбільш завантаженого дня для покупок і трафіку в році» у Філадельфії. Хоча незабаром вона стала більш поширеною, The Philadelphia Inquirer повідомила у 1985 році, що роздрібні торговці в Цинциннаті та Лос-Анджелесі все ще не знали про цей термін.

Коли на початку 1980-х років фраза набула національної уваги, торговці, які заперечували проти використання глузливого терміну для позначення одного з найважливіших днів покупок у році, запропонували альтернативне походження: що роздрібні торговці традиційно працювали зі збитками більшу частину року (з січня по листопад) і отримували прибуток під час святкового сезону, починаючи з дня після Дня подяки.

Коли це записувалося у фінансових звітах, загальноприйнята бухгалтерська практика використовувала червоне чорнило для відображення від'ємних сум і чорне чорнило для відображення додатних сум. Чорна п'ятниця, згідно з цією теорією, — це початок періоду, коли роздрібні торговці більше не були «в мінусі» (in the red), а натомість отримували річний прибуток. Найперша відома опублікована згадка про це пояснення з'явилася в The Philadelphia Inquirer 28 листопада 1981 року.

З початку XXI століття були спроби роздрібних торговців зі Сполучених Штатів, таких як Amazon, запровадити роздрібну «Чорну п'ятницю» у тому вигляді, як її розуміють американці, у Сполученому Королівстві.

Великі населені пункти на озері Онтаріо та в Нижньому Мейнленді в Канаді завжди приваблювали транскордонні покупки в штатах США, і оскільки Чорна п'ятниця (фр. Vendredi Noir) ставала все популярнішою в США, канадці часто їздили до США через нижчі ціни та сильніший канадський долар. Після 2001 року багато хто подорожував за вигідними пропозиціями через кордон. Починаючи з 2008 та 2009 років, через паритет канадського долара порівняно з американським, кілька великих канадських роздрібних торговців запустили власні акції до Чорної п'ятниці, щоб відмовити покупців від виїзду з Канади.

У 2008 році натовп із приблизно 2000 покупців у Веллі-Стрім, штат Нью-Йорк, чекав на вулиці відкриття місцевого Wal-Mart о 5:00 ранку.

Протягом багатьох років роздрібні торговці переносили час відкриття магазинів у «Чорну п'ятницю» все раніше і раніше, зрештою досягнувши півночі, а потім і вечора Дня подяки. У 2009 році Kmart відкрився о 7:00 ранку в День подяки, щоб дозволити покупцям уникнути заторів у «Чорну п'ятницю» і вчасно повернутися додому на вечерю з сім'єю. Через два роки низка роздрібних мереж почали відкриватися о 20:00 або 21:00, що з іронією почали називати «Чорним четвергом». У наступні роки інші магазини наслідували цю тенденцію, відкриваючись все раніше в День подяки або залишаючись відкритими цілий день, починаючи з раннього ранку. Деякі роздрібні та медійні джерела натомість використовували терміни «Сірий четвер» або «Коричневий четвер».

У Норвегії «Чорна п'ятниця» розпочалася як піар-кампанія у 2010 році для збільшення продажів у торговому центрі Norwegian Outlet. З моменту запровадження її щороку просувають на дедалі більшому ринку по всій країні.

Чоловіка в Баффало, штат Нью-Йорк, затоптали, коли відчинилися двері магазину Target і натовп некерованих покупців кинувся всередину — епізод, що нагадує смертельну тисняву у Wal-Mart у 2008 році.

Під час «Чорної п'ятниці» 2010 року жінку з Медісона, штат Вісконсин, заарештували біля магазину Toys 'R' Us після того, як вона влізла без черги та погрожувала застрелити інших покупців, які намагалися заперечити.

У «Чорну п'ятницю» 2011 року жінка в магазині Walmart у Портер-Ранч, Каліфорнія, використала перцевий балончик проти інших покупців, завдавши легких травм, за повідомленнями, 20 людям, які годинами чекали на відкриття магазину. Інцидент стався, коли люди стояли в черзі за новим Xbox 360 зі знижкою.

Під час інциденту біля магазину Walmart у Сан-Леандро, Каліфорнія, один чоловік був поранений після стрілянини, що сталася після шопінгу в «Чорну п'ятницю» близько 1:45 ночі.

2012 рік став найбільшою «Чорною п'ятницею» в Канаді, оскільки канадські роздрібні торговці підхопили цю ідею, намагаючись утримати покупців від поїздок через кордон.

У «Чорну п'ятницю» 2012 року двох людей застрелили біля Wal-Mart у Таллахассі, штат Флорида, під час суперечки через паркувальне місце.

У 2013 році Asda (дочірня компанія американської фірми Walmart) оголосила про свою кампанію «Walmart's Black Friday by ASDA», що просуває американську концепцію роздрібної «Чорної п'ятниці» у Великій Британії.

У «Чорну п'ятницю» 2013 року в Лас-Вегасі людину, яка несла додому телевізор з великим екраном з магазину Target у День подяки, поранили в ногу, коли вона намагалася відібрати товар у грабіжника, який щойно вкрав його під дулом пістолета.

Продажі в «Чорний четвер» 2014 року були загалом невдалими, оскільки загальні продажі за святкові вихідні впали на 11% порівняно з попереднім роком, попри великий наплив покупців у магазини в ніч на День подяки.

На Близькому Сході та в ОАЕ «Чорна п'ятниця» розпочалася як кампанія «Біла п'ятниця» у 2014 році.

Французькі підприємства поступово впроваджують звичай «Чорної п'ятниці» на ринок. У 2014 році знижки до 85% надавали такі гіганти роздрібної торгівлі, як Apple та Amazon.

23 квітня 2014 року .blackfriday приєднався до зростаючого списку доменів верхнього рівня ICANN (таких як традиційні .com, .net та .org).

У 2015 році Amazon.com провів захід «Prime Day» у липні та пообіцяв кращі пропозиції, ніж у «Чорну п'ятницю», причому повторні Prime Days відбулися у 2016 та 2017 роках. Інші компанії наслідували приклад з пропозиціями «Чорна п'ятниця в липні», які були такими ж хорошими або кращими, ніж у листопаді.

У 2015 році 11 мільйонів румунів заявили, що чули про «Чорну п'ятницю», що становить 73% від цільового сегмента у 15 мільйонів людей. 6,7 мільйона планують щось купити під час найбільшої торгової події року в Румунії.

У 2015 році швейцарський ритейлер Manor першим запустив спеціальну акцію до «Чорної п'ятниці». Наступного року більшість швейцарських ритейлерів запустили спеціальні пропозиції під час тижня «Чорної п'ятниці». За оцінками, покупці витратили близько 400 мільйонів швейцарських франків у «Чорну п'ятницю» 2018 року.

Asda оголосила, що не братиме участі в «Чорній п'ятниці» 2015 року.

У 2015 році прогнозувалося, що «Чорна п'ятниця» стане найбільшим днем шопінгу у Великій Британії, коли в магазинах та онлайн за 24 години буде витрачено до 2 мільярдів фунтів стерлінгів.

У 2016 році, через терористичні атаки в Парижі в листопаді попереднього року, деякі роздрібні торговці використовували назву «Jour XXL» (день XXL) замість «Чорної п'ятниці».

Схоже, що популярність «Чорної п'ятниці» у Великій Британії зростає з кожним роком. У 2016 році загальні витрати на онлайн-майданчиках у «Чорну п'ятницю» склали 1,23 млрд фунтів стерлінгів, що на 12,2% більше, ніж 1,1 млрд фунтів стерлінгів, витрачених у той самий день у 2015 році.

У 2016 році 21-річного Демонда Коттмана застрелили близько 1 години ночі в п'ятницю біля магазину Macy's у Нью-Джерсі. Стрілець зробив кілька пострілів, залишивши позашляховик у дірках від куль, але мотиви залишаються незрозумілими. 26-річний брат Коттмана також отримав поранення.

У 2017 році роздрібні продажі у Великій Британії вперше зростали швидше у листопаді, ніж у грудні.

У торговому центрі Riverchase Galleria в Гувері, штат Алабама, Емантік Фіцджеральд Бредфорд-молодший був застрелений охоронцем після того, як двоє людей отримали поранення під час стрілянини. У суботу поліція оголосила, що стрільцем був не Бредфорд, але він був причетний до інциденту.

Бійка призвела до стрілянини на фуд-корті торгового центру Destiny USA у Сірак'юсах, штат Нью-Йорк. Торговий центр було закрито на карантин, поки покупців та персонал не почали випускати приблизно з 20:00, а всю торговельну діяльність було призупинено. 21-річного Кайрі Труакса заарештували та висунули звинувачення у нападі другого ступеня, незаконному володінні зброєю другого ступеня та створенні небезпеки другого ступеня за те, що він двічі вистрілив у ногу жертви.