تم رعاية العديد من مسيرات سانتا أو عيد الشكر من قبل المتاجر الكبرى

قد يتم ربط اليوم التالي لعيد الشكر كبداية غير رسمية لموسم التسوق في العطلات مع فكرة مسيرات سانتا كلوز. غالبًا ما تشتمل المسيرات التي تحتفل بعيد الشكر على ظهور بابا نويل في نهاية العرض، مع فكرة أن "بابا نويل قد وصل" أو "سانتا قريب من هنا" لأن عيد الميلاد هو دائمًا العطلة الرئيسية التالية بعد عيد الشكر. في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، رعت المتاجر الكبرى العديد من عروض سانتا أو عيد الشكر. وشمل ذلك موكب تورونتو سانتا كلوز، في كندا، برعاية إيتون، و موكب عيد الشكر لماسي برعاية ماسي. ستستخدم المتاجر الكبرى المسيرات لإطلاق دفعة إعلانية كبيرة. في النهاية، أصبحت قاعدة غير مكتوبة مفادها أن أي متجر سيحاول الإعلان عن عيد الميلاد قبل انتهاء العرض. لذلك ، أصبح اليوم التالي لعيد الشكر هو اليوم الذي يبدأ فيه موسم التسوق رسميًا.