في عام 1915، تم تعيين واتسون كرئيس عندما تم حل القضايا المتعلقة بفترة عمله في إن سي آر. بعد أن تعلم ممارسات الأعمال الرائدة في باترسون، شرع واتسون في وضع طابع إن سي آر على شركات سي تي آر. أصبح شعاره المفضل "فكر" شعار لكل موظفي الشركة.
