کمپین بازاریابی که توسط آژانس تبلیغاتی GSD&M طراحی شده بود، در ۱۲ اوت ۲۰۱۹ با یک توییت در فید توییتر پاپایز آغاز شد. ساندویچ جدید بلافاصله وایرال شد و واکنشهایی را از سوی تقریباً تمام زنجیرههای فستفود از جمله مکدونالد، چیک-فیل-ای و وندیز برانگیخت.
