Histoire de Black Friday

Pendant des siècles, l'adjectif "noir" a été appliqué aux jours où des calamités se sont produites. De nombreux événements ont été décrits comme un "Black Friday", bien que l'événement le plus significatif de ce type dans l'histoire américaine ait été la panique de 1869, qui s'est produite lorsque les financiers Jay Gould et James Fisk ont profité de leurs relations avec l'administration Grant pour tenter de monopoliser le marché de l'or. Lorsque le président Grant a appris cette manipulation, il a ordonné au Trésor de libérer une grande quantité d'or, ce qui a stoppé la ruée et provoqué une chute des prix de dix-huit pour cent. Des fortunes ont été faites et perdues en une seule journée, et le beau-frère du président lui-même, Abel Corbin, a été ruiné.

Ulysses S. Grant

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Le lendemain de Thanksgiving, en tant que début officieux de la saison des achats des fêtes, peut être lié à l'idée des défilés du Père Noël. Les défilés célébrant Thanksgiving incluent souvent une apparition du Père Noël à la fin du cortège, avec l'idée que "le Père Noël est arrivé" ou que "le Père Noël est juste au coin de la rue" car Noël est toujours la prochaine fête majeure suivant Thanksgiving. À la fin du XIXe et au début du XXe siècle, de nombreux défilés du Père Noël ou de Thanksgiving étaient parrainés par des grands magasins. Parmi ceux-ci, on compte le Toronto Santa Claus Parade, au Canada, parrainé par Eaton's, et le Macy's Thanksgiving Day Parade parrainé par Macy's. Les grands magasins utilisaient ces défilés pour lancer une grande campagne publicitaire. Finalement, il est devenu une règle tacite qu'aucun magasin ne tenterait de faire de la publicité pour Noël avant la fin du défilé. Par conséquent, le lendemain de Thanksgiving est devenu le jour où la saison des achats commençait officiellement.

La relation entre le jour de Thanksgiving et les achats de Noël a suscité une controverse dans les années 1930. Les magasins de détail auraient aimé avoir une saison d'achats plus longue, mais aucun magasin ne voulait rompre avec la tradition et être le seul à commencer la publicité avant Thanksgiving. Pour cette raison, en 1939, le président Franklin D. Roosevelt a publié une proclamation présidentielle déclarant que Thanksgiving serait le quatrième jeudi de novembre plutôt que le dernier jeudi, ce qui signifie certaines années une semaine plus tôt, afin de prolonger la saison des achats de Noël.

La plus ancienne utilisation connue de "Black Friday" pour désigner le lendemain de Thanksgiving est apparue dans le journal Factory Management and Maintenance, en novembre 1951, puis à nouveau en 1952.

En 1961, la ville et les commerçants de Philadelphie ont tenté d'améliorer les conditions, et un expert en relations publiques a recommandé de renommer les jours "Big Friday" et "Big Saturday" ; mais ces termes ont été rapidement oubliés.

L'utilisation de l'expression s'est propagée lentement, apparaissant d'abord dans le New York Times le 29 novembre 1975, où elle fait encore référence spécifiquement au "jour de shopping et de circulation le plus chargé de l'année" à Philadelphie. Bien qu'elle soit rapidement devenue plus répandue, le Philadelphia Inquirer a rapporté en 1985 que les détaillants de Cincinnati et de Los Angeles ne connaissaient toujours pas le terme.

Alors que l'expression gagnait une attention nationale au début des années 1980, les commerçants opposés à l'utilisation d'un terme dérisoire pour désigner l'un des jours de shopping les plus importants de l'année ont suggéré une dérivation alternative : que les détaillants fonctionnaient traditionnellement à perte financière pendant la majeure partie de l'année (de janvier à novembre) et réalisaient leurs bénéfices pendant la saison des fêtes, commençant le lendemain de Thanksgiving.

Lorsque cela était enregistré dans les registres financiers, les pratiques comptables courantes utilisaient de l'encre rouge pour indiquer les montants négatifs et de l'encre noire pour indiquer les montants positifs. Le Black Friday, selon cette théorie, est le début de la période où les détaillants ne seraient plus "dans le rouge", réalisant plutôt les bénéfices de l'année. La plus ancienne référence publiée connue à cette explication apparaît dans le Philadelphia Inquirer du 28 novembre 1981.

Depuis le début du XXIe siècle, il y a eu des tentatives de détaillants originaires des États-Unis tels qu'Amazon pour introduire un "Black Friday" commercial, tel qu'il serait compris par les Américains, au Royaume-Uni.

Les grands centres de population sur le lac Ontario et dans la région du Lower Mainland au Canada ont toujours attiré les achats transfrontaliers vers les États américains, et à mesure que le Black Friday (en français : Vendredi Noir) devenait plus populaire aux États-Unis, les Canadiens se sont souvent tournés vers les États-Unis en raison de leurs prix plus bas et d'un dollar canadien plus fort. Après 2001, beaucoup voyageaient pour profiter des offres de l'autre côté de la frontière. À partir de 2008 et 2009, en raison de la parité du dollar canadien par rapport au dollar américain, plusieurs grands détaillants canadiens ont lancé leurs propres offres de Black Friday pour décourager les acheteurs de quitter le Canada.

En 2008, une foule d'environ 2 000 acheteurs à Valley Stream, dans l'État de New York, a attendu à l'extérieur pour l'ouverture à 5h00 du matin du Wal-Mart local.

Pendant de nombreuses années, les détaillants ont avancé les heures d'ouverture du Black Friday de plus en plus tôt, atteignant finalement minuit, avant d'ouvrir le soir de Thanksgiving. En 2009, Kmart a ouvert à 7h00 le jour de Thanksgiving, afin de permettre aux clients d'éviter le trafic du Black Friday et de rentrer chez eux à temps pour le dîner en famille. Deux ans plus tard, un certain nombre de détaillants ont commencé à ouvrir à 20h00 ou 21h00, lors de ce qui est devenu surnommé avec dérision le "Black Thursday". Au cours des années suivantes, d'autres magasins ont suivi cette tendance, ouvrant de plus en plus tôt le jour de Thanksgiving, ou restant ouverts toute la journée, dès les premières heures du matin. Certaines sources de vente au détail et médiatiques ont utilisé les termes "Gray Thursday" ou "Brown Thursday" à la place.

En Norvège, le Black Friday a débuté comme une campagne publicitaire en 2010 pour augmenter les ventes du centre commercial Norwegian Outlet. Depuis son introduction, il a été promu chaque année sur un marché plus vaste et en pleine croissance dans tout le pays.

Un homme à Buffalo, dans l'État de New York, a été piétiné à l'ouverture des portes d'un magasin Target alors que des clients indisciplinés se précipitaient à l'intérieur, dans un épisode rappelant la bousculade mortelle de 2008 chez Wal-Mart.

Pendant le Black Friday 2010, une femme de Madison, dans le Wisconsin, a été arrêtée devant un magasin Toys 'R' Us après avoir coupé la file d'attente et menacé de tirer sur d'autres clients qui tentaient de s'y opposer.

Lors du Black Friday 2011, une femme dans un Walmart de Porter Ranch, en Californie, a utilisé du gaz poivré sur d'autres clients, causant des blessures légères à environ 20 personnes qui attendaient depuis des heures l'ouverture du magasin. L'incident a commencé alors que les gens faisaient la queue pour la Xbox 360 nouvellement en promotion.

Lors d'un incident devant un magasin Walmart à San Leandro, en Californie, un homme a été blessé par balle après avoir fait ses achats du Black Friday vers 1h45 du matin.

L'année 2012 a connu le plus grand Black Friday à ce jour au Canada, les détaillants canadiens l'ayant adopté pour tenter d'empêcher les clients de traverser la frontière.

Lors du Black Friday 2012, deux personnes ont été blessées par balle devant un Wal-Mart à Tallahassee, en Floride, lors d'une dispute concernant une place de parking.

En 2013, Asda (une filiale de l'entreprise américaine Walmart) a annoncé sa campagne "Walmart's Black Friday by ASDA" promouvant le concept américain de "Black Friday" au Royaume-Uni.

Lors du Black Friday en 2013, une personne à Las Vegas qui ramenait chez elle un téléviseur grand écran acheté dans un magasin Target le jour de Thanksgiving a reçu une balle dans la jambe alors qu'elle tentait de reprendre l'objet à un voleur qui venait de le lui dérober sous la menace d'une arme.

Les ventes du "Black Thursday" 2014 ont été, dans l'ensemble, un échec, les ventes globales du week-end de vacances ayant chuté de 11 % par rapport à l'année précédente malgré une forte affluence dans les magasins le soir de Thanksgiving.

Au Moyen-Orient, aux Émirats arabes unis, le Black Friday a débuté sous le nom de campagne White Friday en 2014.

Les entreprises françaises introduisent lentement la coutume du Black Friday sur le marché. Des remises allant jusqu'à 85 % ont été accordées par des géants de la vente au détail tels qu'Apple et Amazon en 2014.

Le 23 avril 2014, .blackfriday a rejoint une liste croissante de domaines de premier niveau ICANN (tels que, traditionnellement, .com, .net et .org).

En 2015, Amazon.com a organisé un événement "Prime Day" en juillet et a promis de meilleures offres que lors du Black Friday, avec des Prime Days répétés en 2016 et 2017. D'autres entreprises ont suivi avec des offres "Black Friday in July" qui étaient aussi bonnes, voire meilleures, que celles de novembre.

En 2015, 11 millions de Roumains ont déclaré avoir entendu parler du Black Friday, ce qui représente 73 % du segment cible de 15 millions de personnes. 6,7 millions prévoient d'acheter quelque chose lors du plus grand événement commercial de l'année en Roumanie.

En 2015, le détaillant suisse Manor a été le premier à lancer une promotion spéciale Black Friday. L'année suivante, la plupart des détaillants suisses ont lancé des offres spéciales pendant la semaine du Black Friday. On estime que les clients ont dépensé environ 400 millions de francs suisses lors du Black Friday 2018.

Asda a annoncé qu'il ne participerait pas au Black Friday 2015.

En 2015, le Black Friday devait devenir la plus grande journée de shopping en Grande-Bretagne, avec jusqu'à 2 milliards de livres sterling dépensés en magasin et en ligne en 24 heures.

En 2016, en raison des attentats terroristes survenus à Paris en novembre de l'année précédente, certains détaillants ont utilisé le nom "Jour XXL" au lieu de Black Friday.

Le Black Friday semble gagner en popularité d'année en année au Royaume-Uni. En 2016, les dépenses totales sur les sites de vente au détail en ligne lors du Black Friday 2016 ont atteint 1,23 milliard de livres sterling, marquant une augmentation de +12,2 % par rapport aux 1,1 milliard de livres sterling dépensés le même jour en 2015.

En 2016, Demond Cottman, âgé de 21 ans, a été abattu vers 1h00 du matin le vendredi devant un magasin Macy's dans le New Jersey. Le tireur a tiré plusieurs coups de feu, laissant un SUV couvert d'impacts de balles, mais les mobiles restent flous. Le frère de Cottman, âgé de 26 ans, a également été blessé.

En 2017, les ventes au détail au Royaume-Uni ont progressé plus rapidement en novembre qu'en décembre pour la première fois.

Au Riverchase Galleria à Hoover, en Alabama, Emantic Fitzgerald Bradford Jr. a été abattu par un agent de sécurité après que deux personnes aient été blessées lors d'une fusillade. Samedi, la police a annoncé que le tireur n'était pas Bradford, mais qu'il était impliqué dans la fusillade.

Une bagarre a conduit à une fusillade dans l'aire de restauration du centre commercial Destiny USA à Syracuse, dans l'État de New York. Le centre commercial a été placé en confinement jusqu'à ce que les clients et le personnel soient libérés à partir de 20h00 environ, toutes les activités commerciales ayant été suspendues. Kyree Truax, âgé de 21 ans, a été arrêté et inculpé d'agression au second degré, de possession criminelle d'une arme au second degré et de mise en danger imprudente au second degré pour avoir tiré deux fois sur la victime au niveau de la jambe.