निनटेंडो ने 21 अप्रैल 1989 को जापान में और 31 जुलाई 1989 को उत्तरी अमेरिका में गेम बॉय जारी किया। निनटेंडो ऑफ अमेरिका के अध्यक्ष मिनोरू अराकावा ने गेम बॉय के साथ लोकप्रिय थर्ड-पार्टी गेम टेट्रिस को बंडल करने के लिए एक सौदा किया, और यह जोड़ी तुरंत सफल हो गई।
