2011年9月18日、NetflixはDVD宅配レンタルサービスを「Qwikster」という独立した子会社として再編し、DVDレンタルとストリーミングサービスを分離する意向を発表しました。12年間Netflixに勤務したアンディ・レンディッチ氏がQwiksterのCEOに就任する予定でした。QwiksterはNetflixでは扱っていなかったビデオゲームを取り扱うことになっていました。しかし、2011年10月、NetflixはDVDサービスをNetflixという名称のまま維持し、その目的のためにQwiksterを設立しないことを発表しました。
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