その後、同社は「BRAVIA」という名称を導入しました。BRAVIAはソニーが所有する自社ブランドで、高精細液晶テレビ、プロジェクションテレビ、フロントプロジェクター、ホームシアターシステム、およびBRAVIAホームシアターシリーズを製造しています。北米におけるソニーのすべての高精細フラットパネル液晶テレビには、2005年以来BRAVIAのロゴが付けられています。ソニーは世界で3番目に大きなテレビメーカーです。2012年の時点で、ソニーのテレビ事業は8年間赤字が続いています。
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