1971년부터 제록스(Xerox)의 임원이었던 데이비드 T. 컨스(David T. Kearns)가 1982년 CEO로 취임했습니다. 회사는 1980년대와 1990년대에 걸쳐 품질 설계 개선과 제품 라인 재조정을 통해 부활했습니다. 복사기 이외의 분야로 확장을 시도한 제록스는 1981년 전자식 메모리 타자기인 '메모리라이터(Memorywriter)'를 출시했으며, 이는 주로 IBM의 시장 점유율을 잠식하며 20%의 시장 점유율을 확보했습니다.
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