David T. Kearns como executivo da Xerox

David T. Kearns, um executivo da Xerox desde 1971, assumiu o cargo de CEO em 1982. A empresa foi revitalizada nas décadas de 1980 e 1990, através da melhoria no design de qualidade e do realinhamento da sua linha de produtos. Tentando expandir para além das copiadoras, em 1981 a Xerox introduziu uma linha de máquinas de escrever eletrônicas com memória, a Memorywriter, que conquistou 20% de participação de mercado, principalmente às custas da IBM.

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