История Чёрная пятница

На протяжении веков прилагательное «чёрный» применялось к дням, когда случались бедствия. Многие события называли «Чёрной пятницей», однако самым значимым таким событием в американской истории стал биржевой крах 1869 года, который произошёл, когда финансисты Джей Гулд и Джеймс Фиск воспользовались своими связями в администрации Гранта, чтобы попытаться монополизировать рынок золота. Когда президент Грант узнал об этой манипуляции, он приказал Казначейству выпустить большой запас золота, что остановило панику и привело к падению цен на восемнадцать процентов. Состояния были созданы и потеряны за один день, а шурин президента, Абель Корбин, был разорён.

Ulysses S. Grant

Продолжить в Рассказчике

День после Дня благодарения как неофициальное начало сезона праздничных покупок может быть связан с идеей парадов Санта-Клауса. Парады в честь Дня благодарения часто включают появление Санты в конце шествия, с посылом, что «Санта прибыл» или «Санта уже близко», поскольку Рождество — это всегда следующий крупный праздник после Дня благодарения. В конце XIX и начале XX веков многие парады Санта-Клауса или Дня благодарения спонсировались универмагами. К ним относятся парад Санта-Клауса в Торонто (Канада), спонсируемый Eaton's, и парад Macy's в честь Дня благодарения, спонсируемый Macy's. Универмаги использовали парады для запуска масштабной рекламной кампании. Со временем сложилось негласное правило: ни один магазин не должен начинать рождественскую рекламу до окончания парада. Таким образом, день после Дня благодарения стал днём, когда официально начинался сезон покупок.

Связь Дня благодарения с рождественскими покупками привела к спорам в 1930-х годах. Розничные магазины хотели бы иметь более длинный сезон покупок, но никто не хотел нарушать традицию и начинать рекламу до Дня благодарения. По этой причине в 1939 году президент Франклин Д. Рузвельт издал прокламацию, объявляющую День благодарения четвёртым четвергом ноября, а не последним (что в некоторые годы означало перенос на неделю раньше), чтобы продлить сезон рождественских распродаж.

Самое раннее известное использование термина «Чёрная пятница» для обозначения дня после Дня благодарения встречается в журнале Factory Management and Maintenance за ноябрь 1951 года, а затем снова в 1952 году.

В 1961 году городские власти и торговцы Филадельфии попытались улучшить ситуацию, и эксперт по связям с общественностью порекомендовал переименовать эти дни в «Большую пятницу» и «Большую субботу», но эти термины быстро забылись.

Использование этой фразы распространялось медленно, впервые появившись в The New York Times 29 ноября 1975 года, где она всё ещё относится конкретно к «самому загруженному дню для покупок и дорожного движения в году» в Филадельфии. Хотя вскоре термин стал более распространённым, газета The Philadelphia Inquirer в 1985 году сообщала, что ритейлеры в Цинциннати и Лос-Анджелесе всё ещё не знали о нём.

По мере того как фраза приобретала национальную известность в начале 1980-х годов, торговцы, возражавшие против использования уничижительного термина для обозначения одного из самых важных дней для покупок в году, предложили альтернативное объяснение: ритейлеры традиционно работали с финансовыми убытками большую часть года (с января по ноябрь) и получали прибыль в праздничный сезон, начинающийся на следующий день после Дня благодарения.

Когда это фиксировалось в финансовых отчётах, общепринятая бухгалтерская практика предписывала использовать красные чернила для отображения отрицательных сумм и чёрные — для положительных. Согласно этой теории, «Чёрная пятница» — это начало периода, когда ритейлеры перестают работать «в минус» (in the red) и начинают получать годовую прибыль. Самое раннее известное опубликованное упоминание этого объяснения встречается в The Philadelphia Inquirer от 28 ноября 1981 года.

С начала XXI века предпринимались попытки ритейлеров из США, таких как Amazon, внедрить розничную «Чёрную пятницу» в том виде, в каком её понимают американцы, в Великобритании.

Крупные населённые пункты у озера Онтарио и в Нижнем Мейнленде в Канаде всегда привлекали трансграничный шопинг в штаты США, и по мере того, как «Чёрная пятница» (фр. Vendredi Noir) становилась всё более популярной в США, канадцы часто устремлялись туда из-за более низких цен и сильного канадского доллара. После 2001 года многие ездили за покупками через границу. Начиная с 2008 и 2009 годов, из-за паритета канадского доллара по отношению к американскому, несколько крупных канадских ритейлеров запустили свои собственные акции «Чёрной пятницы», чтобы отговорить покупателей от поездок за границу.

В 2008 году толпа из примерно 2000 покупателей в Вэлли-Стрим, штат Нью-Йорк, ждала на улице открытия местного магазина Wal-Mart в 5:00 утра.

В течение многих лет ритейлеры сдвигали время открытия магазинов в «Черную пятницу» все раньше и раньше, в конечном итоге дойдя до полуночи, а затем и до вечера Дня благодарения. В 2009 году Kmart открылся в 7:00 утра в День благодарения, чтобы позволить покупателям избежать пробок в «Черную пятницу» и вернуться домой к семейному ужину. Два года спустя ряд ритейлеров начали открываться в 8 или 9 часов вечера в день, который стали насмешливо называть «Черным четвергом». В последующие годы другие магазины последовали этой тенденции, открываясь все раньше и раньше в День благодарения или оставаясь открытыми весь день, начиная с раннего утра. Некоторые розничные и медийные источники вместо этого использовали термины «Серый четверг» или «Коричневый четверг».

В Норвегии «Черная пятница» началась как рекламная кампания в 2010 году для увеличения продаж в торговом центре Norwegian Outlet. С момента появления она ежегодно продвигается на растущем рынке по всей стране.

Мужчина в Буффало, штат Нью-Йорк, был затоптан, когда открылись двери магазина Target и неорганизованная толпа покупателей хлынула внутрь. Этот эпизод напоминает смертельную давку в Wal-Mart в 2008 году.

Во время «Черной пятницы» 2010 года женщина из Мэдисона, штат Висконсин, была арестована возле магазина Toys 'R' Us после того, как она влезла без очереди и угрожала застрелить других покупателей, которые пытались возразить.

В «Черную пятницу» 2011 года женщина в магазине Walmart в Портер-Ранч, Калифорния, применила перцовый баллончик против других покупателей, нанеся легкие травмы примерно 20 людям, которые часами ждали открытия магазина. Инцидент начался, когда люди стояли в очереди за консолью Xbox 360 со скидкой.

В инциденте возле магазина Walmart в Сан-Леандро, Калифорния, один мужчина был ранен в результате стрельбы после шопинга в «Черную пятницу» около 1:45 ночи.

2012 год стал самой масштабной «Черной пятницей» в Канаде, поскольку канадские ритейлеры поддержали эту акцию, пытаясь удержать покупателей от поездок через границу.

В «Черную пятницу» 2012 года два человека были застрелены возле Wal-Mart в Таллахасси, штат Флорида, во время спора из-за парковочного места.

В 2013 году Asda (дочерняя компания американской фирмы Walmart) анонсировала свою кампанию «Walmart's Black Friday by ASDA», продвигающую американскую концепцию розничной «Черной пятницы» в Великобритании.

В «Черную пятницу» 2013 года человек в Лас-Вегасе, который нес домой телевизор с большим экраном из магазина Target в День благодарения, был ранен в ногу, когда пытался отвоевать товар у грабителя, который только что отобрал его под дулом пистолета.

Продажи в «Черный четверг» 2014 года в целом оказались неудачными, так как общие продажи за праздничные выходные упали на 11% по сравнению с предыдущим годом, несмотря на большой поток покупателей в магазинах в ночь на День благодарения.

На Ближнем Востоке и в ОАЭ «Черная пятница» началась как кампания «Белая пятница» в 2014 году.

Французские компании постепенно внедряют обычай «Черной пятницы» на рынок. В 2014 году скидки до 85% были предоставлены такими гигантами розничной торговли, как Apple и Amazon.

23 апреля 2014 года .blackfriday пополнил растущий список доменов верхнего уровня ICANN (таких как традиционные .com, .net и .org).

В 2015 году Amazon.com провел мероприятие «Prime Day» в июле и пообещал более выгодные предложения, чем в «Черную пятницу», при этом повторные Prime Days проводились в 2016 и 2017 годах. Другие компании последовали их примеру с предложениями «Черная пятница в июле», которые были такими же хорошими или даже лучше, чем ноябрьские.

В 2015 году 11 миллионов румын заявили, что слышали о «Черной пятнице», что составляет 73% от целевого сегмента в 15 миллионов человек. 6,7 миллиона планируют что-то купить во время крупнейшего торгового события года в Румынии.

В 2015 году швейцарский ритейлер Manor первым запустил специальную акцию «Черная пятница». Год спустя большинство швейцарских ритейлеров запустили специальные предложения в течение недели «Черной пятницы». По оценкам, покупатели потратили около 400 миллионов швейцарских франков в «Черную пятницу» 2018 года.

Asda объявила, что не будет участвовать в «Черной пятнице» 2015 года.

В 2015 году «Черная пятница» должна была стать крупнейшим днем шопинга в Великобритании: за 24 часа в магазинах и онлайн было потрачено до 2 миллиардов фунтов стерлингов.

В 2016 году из-за террористических атак в Париже в ноябре предыдущего года некоторые ритейлеры использовали название «Jour XXL» (день XXL) вместо «Черной пятницы».

Популярность «Черной пятницы» в Великобритании растет с каждым годом. В 2016 году общие расходы на онлайн-площадках в «Черную пятницу» составили 1,23 млрд фунтов стерлингов, что на 12,2% больше, чем 1,1 млрд фунтов стерлингов, потраченных в тот же день в 2015 году.

В 2016 году 21-летний Демонд Коттман был застрелен около часа ночи в пятницу возле магазина Macy's в Нью-Джерси. Стрелявший произвел несколько выстрелов, оставив внедорожник в пулевых отверстиях, но мотивы остаются неясными. 26-летний брат Коттмана также получил ранения.

В 2017 году розничные продажи в Великобритании впервые выросли в ноябре быстрее, чем в декабре.

В торговом центре Riverchase Galleria в Гувере, штат Алабама, Эмантик Фицджеральд Брэдфорд-младший был застрелен охранником после того, как два человека получили ранения в результате стрельбы. В субботу полиция объявила, что стрелявшим был не Брэдфорд, но он был причастен к инциденту.

Драка привела к стрельбе на фуд-корте торгового центра Destiny USA в Сиракузах, штат Нью-Йорк. Торговый центр был закрыт на карантин, пока покупателей и персонал не начали выпускать примерно с 20:00, при этом вся торговая деятельность была приостановлена. 21-летний Кайри Труакс был арестован и обвинен в нападении второй степени, незаконном владении оружием второй степени и создании угрозы общественной безопасности второй степени за то, что дважды выстрелил в ногу жертвы.