Vào ngày 1 tháng 5 năm 2017, Kroger, cùng với Đại học Kentucky và UK Athletics, các môn thể thao và đối tác tiếp thị trong khuôn viên trường JMI Sports, đã công bố một thỏa thuận tiếp thị trong khuôn viên trường kéo dài 12 năm, trị giá 1,85 triệu đô la mỗi năm.
