1966年，任天堂凭借“超级怪手”（Ultra Hand）进军日本玩具行业，这是一款由其维修工程师横井军平在业余时间开发的伸缩臂玩具。横井军平随后从维修部门调入新成立的“任天堂游戏”部门，担任产品开发人员。任天堂继续生产受欢迎的玩具，包括“超级机器”（Ultra Machine）、“爱情测试仪”（Love Tester）以及“光线枪”（Kousenjuu）系列游戏。尽管推出了一些成功的产品，但任天堂在满足玩具市场所需的快速开发和制造周转方面遇到了困难，落后于万代（Bandai）和多美（Tomy）等老牌公司。
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