La Nintendo 64

En 1996, Nintendo a renommé l'Ultra 64 en Nintendo 64, la lançant au Japon et en Amérique du Nord, puis en 1997 en Europe et en Australie. La Nintendo 64 a poursuivi ce qui était devenu une tradition de Nintendo en matière de conception matérielle, moins axée sur des spécifications de haute performance que sur des innovations de conception destinées à inspirer le développement de jeux. Avec ses parts de marché glissant vers la Sega Saturn et la PlayStation de Sony, devenue rivale après avoir été partenaire, Nintendo a revitalisé sa marque en lançant une campagne marketing de 185 millions de dollars centrée sur le slogan "Play it Loud".

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